飛盟廣告

你是否曾經有過這樣的經驗，逛街時，無意中瞥見一張海報，某件商品的包裝，您便深深被它吸引，為他著迷，感覺內心有種莫名的悸動，不知不覺中，您臣服於他的魅力，於是掏出錢包，只為擁有這種無法形容的美好。

其實你愛上的不只是產品本身，迷人的包裝搭配賣場陳列氣氛，似乎具有生命般頻頻向您招手，這不是魔術，而是因為設計的魔力。

商 業設計是一門深奧的學問，大多數的設計，通常從市場實務面開始，在售價與利潤間，創造視覺上的驚喜，並在消費群、業主、甚至經銷商各方面的制約下發揮創 意，吸引消費者更靠近，現在的設計師，不再只窩在小小的工作室內，完成設計，而是要走上街頭，走入人群，才能激發設計靈感，讓商品在貨架上脫穎而出，吸引 消費者靠近與購買。

廣 告界有一名言：「如果能賣產品，就賣產品，如果不能賣產品，那就賣包裝。」 除非親自使用，否則產品自己不會說話，此時包裝與賣場文宣扮演重要的角色， 對消費者而言，體驗不到產品的優點，他們只會看到出現在眼前的廣告、文宣，如果消費者從文宣或包裝找不到商品想與他們溝通的策略或意圖，基本上這個溝通就 算失敗，再好的產品也枉然。

一個好的設計師，除了市場定位外，還要發揮設計的魔力，賦予產品生命，讓他不只是一個產品，還蘊含文化意義，讓消費者買單，並覺得物超所值與附加價值。

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

文字是人類文化最重要的一部分，主要功能在傳達思想和信息，為了更有效表達訴求的主題和企業的意圖，標題文字通常都會特別設計，以增加它的識別性。

目 前有數十種至上百種現成字體，無論海報、文宣、商品包裝只要運用得當，都可藉由這些字體，利用編排設計得到良好的效果，但在一些特殊情境上，電腦字體始終 無法呈現理想的氛圍，設計師有時會把文字造型作為整體訴求的重點，以便給人更清晰的視覺印象，除了商品包裝外，電影、電視戲劇經常利用此種介於LOGO與 品牌形象的文字創意手法來突顯主題的效果。

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

前一陣子，朋友介紹我到他任職的公司接洽製作LOGO的CASE，對方要求五個工作天內提供10款LOGO供他們選擇，因為價格因素，我婉拒了。

事 後與朋友聊起，他們找到另一家願意配合的廣告公司，那家公司前後共提了40幾款LOGO，挑到他們都眼花撩亂，設計師表示如果不滿意，還可以繼續提供，只 是這些款式感覺都很一般，因為每次提案，都要集合一堆人開會討論，無形中浪費許多時間與人力，再加上新型錄趕著用，只好勉強挑其中一款較順眼的。

我當下心中只有一個感覺，這就是「專業」，有些人設計一個logo只收3,000元，有些公司設計一個LOGO要30,000元，有名氣的設計師，甚至超過30萬，一樣是LOGO設計，差異在哪？

很 現實的，3,000元跟30,000元，除了費用有差，設計品質跟專業態度也有差，設計的最大成本就是時間，誰會為了3,000元花一整個星期時間去設 計？特別後續還要修修改改，因此當您要求修改時，他們會很有誠意的說要重新設計，過幾天後再拿之前沒被別家公司採用的LOGO給您挑，基本上設計公司都會 累積相當數量的這種LOGO，所以重新設計比修改更節省時間。

另 一方面，也許您對設計品質要求不高，只要看得順眼就好，所以您節省了些許設計費用，但是設計師的專業程度可能一直抓不到或做不出您要的重點，或者因利潤不 佳，設計師得接更多案子而無法花太多心力在這上面，造成您在溝通與修改的過程中，要花費更多人力和時間開會討論，甚至延誤了產品或型錄上市的時機，有些大 一點的廣告公司甚至有分A級與B級設計師，利潤好的讓A級設計師做，利潤差的就讓B級設計師做，順便磨磨技術。

我曾經接過許多救火的案子，有些廣告公司以低價搶客戶，卻因修改次數太多，不符成本而中途落跑，留下錯愕的業主，只好重新找新的廣告公司接手，這時通常時間通常相當緊迫。

我 個人經常以阿基師為目標，同樣的食材，在路邊攤賣100元，但五星級飯店可能賣1000元，因為料理方式不同，口味自然有差別，就算五星級主廚出來開的小 飯館，口味一樣，裝潢氣氛與服務也不同，即使您不在乎裝潢或服務，許多廚師多半躲在廚房不見客，或者堅持自己的烹飪方式，無法滿足您的特殊需求，阿基師的 專業態度與溝通能力能讓您在品嘗美食之餘，得到更多的尊寵與附加價值。

透視感是指畫面物體的相對大小，即近物大，遠物小的比例，如果同樣大小的兩物體，前景的物體比背景的大很多，感覺兩者分開很遠的效果，便是誇張的透視。

攝距影響透視惑
透視惑的大小主要受攝距的影響，與鏡頭焦距無關。
攝距越小，透視感越誇張，近大遠小越明顯，有拉長的效果。
攝 距相同，使用不同焦距拍攝，只會影響遠近的距離感，不會影響前後景物間相對的大小關係。例如攝影者不移動，使用長鏡頭所攝得的影像，物體變大，攝得的範圍 變小，使用廣角鏡頭攝得的物體變小，範圍變大，只是感覺物體較遠較近，但前景與後景的相對大小比例仍然一樣，也就是說，望遠鏡所攝得的影像，為廣角鏡頭的 一部分。

 

身高相同，前後位置不變，
拍攝者距離較遠時，壓縮感較強(左圖)，
拍攝者距離較近時，透視感較強(右圖)。

有人提到一般廣角鏡頭有誇張透視惑的效果，那是因為欲使拍攝主體在畫面上維持一樣大小的話，廣角鏡頭需要靠近主體，形成較短的攝距，所以才造成較大的透視感。

長鏡頭有壓縮感
與透視感相對應的是壓縮感，望遠鏡壓縮感強，即前後景擠壓在一起，
因為相同構圖下，長鏡頭比廣角有較大的物距，因此產生較強的壓縮感。

 

圖上：廣角鏡頭拍攝角度較大，畫面上維持相同大小時，距離主離較近，前者高度已經充滿畫面，後者高度卻不到畫面一半，透視感強烈。

為什麼要使用外接閃光燈呢？理由很簡單，因為相機內建閃光燈位置固定，無法根據需要變換角度與位置，外接閃光燈除了出力更強，還可多顆搭配運用，精準達到攝影需求。

大家都知道，光線不足時，要使用閃光燈，多數相機也都有自動閃光選項，光線不足時，閃光燈會自動開啟，以便獲得正確的曝光，除此之外，您知道閃光燈還有許多妙用嗎？
閃燈使用技巧

史蒂芬‧周說的：「用心的話，人人都可以是食神」，閃光燈用的好，利用自然光與小型閃光燈混合，也能拍出優質的攝影作品，就看您對閃光燈的特性了解多少，閃光燈種類眾多，如何挑選也是門學問：

GN閃光燈光度指數 ( Guide Number )