前些日子到國稅局換發新的購票證，承辦人員順口一句，”哇！你這老店喔”，是啊！不知不覺創業至今剛好30年，小孩也到了當初創業的年紀了，不禁回想起當初創業的情景….
慎選行業
我是有計畫性地創業，當兵時一直思考將來要如何創業，我計畫先在別人的公司工作，學習技術與經驗，學成後就能自己高飛。在選擇不多的情況下，只能從身邊親戚朋友切入，選擇廣告公司的原因主要是所需資金最少，不用像開工廠，需有龐大的資本購入機器，也不需太大的場所，開業門檻較低。
再來是我認為生產任何產品都有生命週期，總有一天會淪為夕陽產業，屆時要轉型生產不同產品，困難度較高；而不管各行各業，只要有商業行為，就需要廣告，而且可以同時承接所有行業的生意，因此廣告業永遠不會沒落，也沒有轉型的困擾。就這樣一腳踏進了廣告業。
剛創業時，本想主攻商業攝影，這部分在上班時期學到較多，較有把握，更是興趣之所在。盤算前期的器材投資約需近百萬，大致上能負擔，只是當時拍攝一幅簡單的商業照片，大約需要半小時，行情只有400元，而且已經很多年都沒有漲價，前途似乎不太樂觀；反觀平面設計只需一張辦公桌，購買三機：影印機、傳真機、電話機和一些簡單的文具即可開業；同樣的工時，只要客戶印製的型錄數量越多，利潤就越多，而且幾乎每年都會再版，有新的產品，也會印製新的型錄，想想還是先以平面設計為主、攝影外包為輔較為理想。
沒有不需轉型進化的行業
當初不直接冒險採金礦，而是賣工具給採礦人的想法畢竟過於天真，雖然廣告業不會沒落，但就跟其他行業一樣，服務型態與營運模式一直在轉變，轉型的困難度其實一點都不低，唯一的優點是，畢竟是腦力技術服務，轉型最大的花費是學習新技術的時間，好在當時年輕，頗能接受與學習新事物，加上對創業的熱情和時間是最大的本錢，年輕人的衝勁與傻勁，不怕失敗的心，讓我能一步步地走到現在。
電腦化
創業初期廣告業還是手工時代，照相打字、沖洗照片、照片分色、拼版廠、曬版廠、印刷廠，每一個流程，都可以是一家公司，我們的任務就是設計好，將文字圖片影印，手工貼在完稿紙上，再用彩色筆或用標色註明的方式，讓客戶想像成品大概長怎樣，一切確定沒問題後，就開始跑印製流程。
電腦化後，這些流程慢慢簡化，被電腦取代；有能力整合的，成為印前製作公司，慢慢吃掉整個市場，抗拒改變的、年紀大無法學習電腦作業的，資金不夠的，紛紛倒閉，被迫離開戰場。
前進大陸
兩岸正式通商前，其實已經有許多公司偷跑到大陸經營；對我們來說，中小企業幾乎都是連根拔起，整廠遷移大陸，我們也就一夕之間失去這些客戶。規模稍大的客戶，跟我們接洽的窗口，經常不到幾個月就換人，過來的人員，職稱越來越小，年紀也越來越大；所謂根留台灣，只是把不值得遷移的老舊廠房機器留在台灣，等榨乾殘餘價值後再收起來，公司的菁英早就一批批送往大陸開拓新戰場。
有位老客戶很坦白跟我說；請我們設計一份海報4~5千元，這個金額可以在大陸請一位大學美術系畢業的學生一個月，雖然沒甚麼經驗，但底子好，只要把他收集的型錄給他”參考” ，稍微提示一下，將這幾份型錄的設計綜合為一份新型錄，也能做得有模有樣，勉強可用在一些較不重要的副產品上，重要的產品才會找我們設計，大概訓練個一兩年，就能獨當一面了。
就這一波，又有許多老兵戰死在沙場上。
合版印刷崛起
當兵荒馬亂，大家紛紛轉攻內銷市場，還來不及休養生息時，合版印刷崛起了，
以往印製一份型錄或海報，得自己獨立開一個版，自己印刷，有一定的基本量，成本也較高；有頭腦的生意人，將印刷品規格化，集合大家的型錄一起印，只要開一個版，不但大大省下製版印刷費用，基本量也低很多。合版抓準了當時國內市場少量多樣化需求的趨勢，挾著資源優勢，大量印製價目表，四處轟炸，用次級的品質，低廉的價格掠奪市場；到最後許多老牌工廠，礙於客戶被搶走，也只能用微薄的費用，淪為幫他們打工的窘境。
我當時認識一家小加工廠，無奈地表示，他把客戶的訂單拿去合版公司印製，成本還比自己印便宜，乾脆讓工廠閒置，多出的時間兼著加盟賣碗粿，度度時機，只沒撐多久，碗粿攤收了，人也不知去向。
資金較充裕的，不再替人作嫁，研發自己的文創商品，畢竟有自己的商品才真的有根，紙箱王算是轉型較為成功的案例。
網路興起
數位化的浪潮，讓許多新公司崛起，其實其中有很多是舊有企業跟著轉型，搭上這波向前疾駛的列車而更上層樓，但卻有更多企業默默成為歷史。
網路開始之際，也是印刷產業沒落的開始；跑得快的公司，漸漸成立公司網站，不只減少許多印製型錄的費用，而且可以提供更詳盡的產品資訊。有許多同業紛紛學習網頁設計，趁勢再戰一波。因為網站設計只能收一次費用，無法量產，而且隨時可以修改，這代表將會遇到沒完沒了的修改，卻收不到什麼修改費，以設計業來說，並不是好的謀生方式，雖然我並不看好，但為了彌補印刷部分減少的業務量，也只能投入部份時間經營，且戰且走。
創業是一場艱難的持久戰，尤其在這變化快速的時代，要存活並不容易，但是，有人殞落，就有人崛起，這代表更有機會打破被舊世代占有市場的局面。每一次的挑戰和困難都是無盡的探索未知和學習的過程，在長時間的苦苦掙扎中，變得更加堅強、更加明智，對人生的體驗也更加豐富。如果沒有創業，學不到這麼多的事，我相信，這就是創業的價值。
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