庫里肖夫效應—Coca-Cola糟糕的中文譯名 @ 飛盟廣告

影視蒙太奇的理論，造成觀眾情緒反應的並不是單個鏡頭的內容，而是幾個畫面的並列，單個鏡頭只是電影的素材。蒙太奇的創作藝術，便是利用鏡頭剪輯語言帶來不一樣的表演效果。
原理是觀看者會將自己的經驗投射到眼前的鏡頭中，而產生聯想。

生活中的庫里肖夫效應
疑鄰盜斧，呂氏春秋中的寓言故事，有人自己丟了一把斧頭，懷疑是鄰居家的兒子偷的，仔細觀察其言行，越看越像小偷，直到在角落中找到斧頭，再看看鄰居的言行舉止，根本不像小偷，還是以前那位古意的好鄰居。
某位當紅明星一向給人以愛家、敬業、無負評的形象，當METOO事件爆發時，人設大崩壞，同樣的人，同樣的照片，看起來不再是從前好男人的樣子，而是越看越令人生厭的噁心畫面。

產品名稱與庫里肖夫效應
你能想像Coca-Cola曾經的中文名叫「蝌蚪啃蠟」嗎？
1927年Coca-Cola剛剛進入中國時，不知為何取了個超級古怪的名稱「蝌蚪啃蠟」，消費者直接心理投射成喝可樂就像黏乎乎的蝌蚪和形同嚼蠟的難喝，自然產生排斥與厭惡心理，結果銷量慘澹，無人問津，是個徹頭徹尾失敗的案例。
後來換成「可口可樂」，既「可口」又「可樂」，成為公認最好的品牌中文譯名，不僅維持原有的英文音節，具有實際的含義，展現品牌美味與快樂的核心概念，而且簡單明瞭，好聽好記好上口，終於大受歡迎。
相同飲料，相同口味，只因翻譯名稱不同，就讓消費者產生了不同的情緒反應，嚴重影響到銷量。

Triumph是全球知名的內衣品牌，1886年成立於德國霍伊巴赫。
高中英文老師在教Triumph這個單字時，為了提高我們這群臭男生的學習興趣，特地介紹這也是女性內衣的品牌，中文譯名為「黛安芬」，光聽名稱就令人聯想到氣質出眾的女性…，如果直接依字面上的意思翻譯為勝利牌內衣，便馬上降格為菜市場品牌了。

商品名稱是消費者認識商品的第一步，提供基本的信息，如果能賦予商品名稱一個符合產品屬性或者核心價值含意的名稱，引起庫里肖夫效應，必能激發消費者的心理效果，增強產品的形象、識別度和銷量。