想想看,從部落格進化到Facebook,再到Instagram,有什麼趨勢?
文字越來越少,圖片越來越受重視,在一張圖片勝過千言萬語的年代,圖片傳遞的力量遠大於文字。
插圖包含攝影照片、繪畫、漫畫、圖表等,以下是我們蒐集整理奧格威、喬治‧路易斯、李奧貝納、保羅・蘭德等廣告大師的經驗準則。 

基本篇
‧原創,不在製造新奇花俏的圖像文字,而是組合那些熟悉的文字與圖片,產生全新的趣味。
‧好廣告是圖片與文字的快樂聯姻,不是他們之間的競賽。
‧功能優先於形式。
‧少即是多,用最少的元素,說最多的話,簡潔、鮮明、幽默,缺一不可。
‧最終的視覺,沒有包含美學思考,僅止於訴說現實,那就無法刺激思考,也無法成為出眾的視覺。
‧稍微誇大、搞笑、有趣的圖案引起消費者的好奇心,進而提高購買興趣。
‧彩色插圖為人所記住的程度是黑白插圖的兩倍。 

內容篇
‧把故事性的訴求,放進插圖中。
‧插圖必須表現消費者的利益,跟消費者經驗有共鳴,讓產品和消費者產生關聯。
‧與其用繪畫,不如用照片。使用照片的廣告,更能替你賣東西。
‧設計師需要去打造一個他與閱聽人之間溝通的橋樑……尋找一個人們能共通理解的圖像。
‧如果文字不多,把它放在插圖下面當作說明。
‧每則插圖說明都應該像一則微型廣告,寫清楚品牌名稱和承諾。 

技巧篇
‧要引起女性的注目,就要使用嬰孩與女性的插圖。
‧要引起男性的注目,就要使用男性的插圖。
‧品牌Logo吸引力可能不如女人或寵物,但會隨著時間累積,慢慢發輝作用。
‧寵物和兒童是非常好用的安全牌,可愛的人事物很難讓人有隔閡感。如果產品適合與他們做連結,應該嘗試看看。
‧重複的文字或圖片產生的情緒張力和視覺性,不容小覷。
‧快樂的畫面暗示使用產品/服務是非常享受或有成效的。 

注意事項
‧避免歷史性的插圖或老套場景,舊的東西,並不能替你賣東西。
‧不要去掉或切斷插圖的重要因素。
‧避免使用有很多小細節的文字或圖片,並盡可能簡單清晰。 


永遠別忘了測試
雖然以上這些都是大師們累積一生功力總結的準則,但您還是應該多加測試,以確保得到最好的效果,否則你永遠不知道最佳結果是什麼。
 

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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