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文字是人類文化最重要的一部分,主要功能在傳達思想和信息,為了更有效表達訴求的主題和企業的意圖,標題文字通常都會特別設計,以增加它的識別性。 

目前有數十種至上百種現成字體,無論海報、文宣、商品包裝只要運用得當,都可藉由這些字體,利用編排設計得到良好的效果,但在一些特殊情境上,電腦字體始終無法呈現理想的氛圍,設計師有時會把文字造型作為整體訴求的重點,以便 給人更清晰的視覺印象,除了商品包裝外,電影、電視戲劇經常利用此種介於LOGO與品牌形象的文字創意手法來突顯主題的效果。

光復國小
圖左:字體末端延伸出類似藤蔓般的捲曲效果,充滿浪漫夢幻的氣息。
圖中:有稜有角,刀刃化的的鋼硬字體,以藍紫色襯托出絕對的魔力。
圖右:上揚的弧線,崁入字體的音符,及自由隨意拉伸的筆觸與排列,呈現活潑與朝氣。
特別設計的字體,搭配海報呈現下圖完整的效果。

光復國小光復國小光復國小

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台


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關於設計,聰明的業主決斷明快,看的是重點是否有表現出來,不想浪費時間在無傷大雅的小細節上,才能盡快搭配產品上市,搶得先機。但有些業主可不這麼想: 

婆婆媽媽型 
這種業主基本上滿尊重設計師的,但基於好意,怕設計師想的不夠周全,會好意提供許多意見,並且很客氣的說只是提供參考,不一定要採納。
這些熱心提供的意見,偶而會有亮點,對設計有很大的幫助,只是大多時候只會造成干擾,不太能用,話雖如此,好心的設計師怕切了對方的好意,也會盡量將提供的意見,融入設計中,讓業主有參與感,大家皆大歡喜。 

自我意志型 
老闆們大多是自我意志超強的人,所以能在競爭激烈的市場上,成就大事業,這樣的意志也往往展現在設計案中,這些老闆常用近似強姦的做法修改設計,在外行領導內行,內行只好裝忙的狀況,為求盡快結案,只能照著老闆的想法去做,把設計該有的原理暫擱一旁,這邊字體小一級、那邊線條加粗0.1mm.....無論如何,老闆比較能接受自己「設計」的東西啊! 

還有時間型 
無論你的提案多好,他們一定會拖到最後一秒再赴印,只要還有時間,他們絕對會讓你改到天天夜夜年年到永遠,他們的口頭禪是;反正還有時間可以改,這裡改一下,看會不會更好.... 遇到這種客戶,只能以拖待變,動作太快,搞不好快完成時,對方一覺醒來,突然靈感大發,又要你修改,真的是欲哭無淚。因此稿子退回後,最好先放個兩天,確定對方沒有新想法,再開始改,修改盡量以好做好改為原則,反正還會再改,交代得過去就好,盡量拖長每次校稿的時間,努力撐到最後一秒鐘,你就出運了。 

自我感覺良好型 
設計師最怕碰到這樣的人,他們對自己的審美觀有莫名其妙的自信,卻永遠搞不清楚自己要什麼,或者設計的重點在哪裡,只能藉由不斷地修改,希望找到最好的一個。 搞到設計師繼續做,只怕沒完沒了,中途放棄,又已投入太多時間,進退間早已血本無歸,因為這些無償修改的時間,都可以讓設計師多做幾個案子,更糟糕的是,過度修改的結果通常是最糟糕的版本。 

指揮官型 
當過兵的人都知道,一個口令一個動作,阿兵哥絕不能有自我意識,更不需要思考,只要跟機器人一樣,聽命令行事就能平安退伍。 這類業主自詡見多識廣,美學素養一流,經常掛在嘴邊的是;我只是不會電腦,不然我就自己設計了,遇到這樣的業主,只能委婉的建議他,找個電腦操作員,過過將軍指揮小兵的乾癮,但是想也知道他應該是找不到,才會硬要你接,推不掉的話,只能在設計費內多加點消氣費囉。 

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端午連假一刻也不得閒,為了小少爺剛接手上任的"中山醫愛樂社社長"首次承辦的

"中山醫愛樂社成發音樂會"~

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項目

內容

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當您要製做DM,提供基本的文字資料和圖片,找傳統印刷廠,大概就是廠內的美工排一排,看起來順眼,資料正確,就赴印了。
找廣告公司的話,設計師會先問您,這次宣傳訴求的重點是什麼?喜歡什麼風格?或者問您的消費者屬於哪一類族群?多大年紀?等一堆問題。

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如果您是三家加油站的老闆,您會如何廣告行銷呢?
我想不是挑戰中油與台塑石化,以小搏大,而是利用優勢打響知名度,與其他資源不足、沒有連鎖經營的業者作出區別。

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由於飲食習慣與家庭結構改變,食用米有漸漸趨向小包裝的趨勢,以便符合一般家庭1~2個月的用量,這也是米開封後可保持鮮度及香Q口感的期限。
一般市售包裝米都有精美的設計,站在消費者的立場,選購食米,除了印刷精美外,也會利用包裝的透明區域,查看米本身的透明度、完整度,以確保品質。

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最近又碰到一個請朋友設計好,又跑來找我重新設計的案子。
一個加油站週年慶促銷集點卡的小案子。

一開始業主說,這集點卡感覺還不錯,只是好像少了點什麼,可能忘了加公司名稱,希望我幫他設計公司標準字,放在集點卡上,當然,如果我覺得哪邊不妥,都可以幫他改。


客戶原先的設計稿

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一份好設計永遠只有兩個重點,說什麼和怎麼說!

說什麼往往又比如何說更重要,畢竟消費者不會購買跟他沒有息息相關的產品,更不會購買看不懂或很難看懂的產品。

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想當平面設計師嗎

曾幾何時,平面設計也開始需要考證照,國際的、國內的、電腦公司的證照,五花八門,總是吸引一堆對設計懷抱夢想或失業求職,想進這行的人,抱著大把鈔票到補習班上課,在經濟條件不甚寬裕下,補習費也許要花三、四個月的薪水,還要利用假日或下班時間進修,只為了將來能謀得一份穩定的工作,想想真讓人捏把冷汗。

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企業命名是門大學問,也是頗累人的工作,大家都知道一個響亮的名字能帶給公司多大的好處,也知道名字要好聽、好記、好上口,最好與眾不同又能傳遞企業訊息,引起顧客美好的聯想,就如同可口可樂公司曾宣稱,即使公司一夜之間化為灰燼,只要憑著可可口樂四個字的商譽,馬上有銀行願意貸款,照樣可以起死回生,這就是著名企業的魅力所在。

 

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你可能看了廣告而購買某牌新上市的飲料,因為某款零食包裝很可愛而選購,但你了解這些幫產品加分背後的無名英雄嗎?

 

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近幾年,設計似乎變成了一門顯學,每年這個季節,有親朋好友的小孩畢業,總是非常嚮往光鮮亮麗又有人文氣息的設計行業,個人從事廣告設計20幾年了,必須誠實告訴大家,時尚、藝術家、前衛等形容詞,僅是浮出檯面的冰山一角而已,一位真正設計師的內涵可不只如此。

 

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每年這個季節,有人忙著到各大學面試申請入學,有人埋頭準備指考,我家小孩今年剛好高三,說也真巧,朋友中就有7~8人的小孩今年也是高三,其中有位小孩對廣告有興趣,跑來問我,剛好在此與大家分享我的經驗,先談談廣告相關公司的型態吧。

 

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ICC色彩描述檔(International Color Consortium)是定義每個顏色的數值如何對應到視覺上呈現的檔案,簡單說就是統一顏色的標準。 
舉例來說,同一數值(ex.C100Y100)的綠色,您認為應該是這樣的綠色,我說應該是那樣的綠色,那麼要以誰的認知為標準呢?

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前幾天一位食品業的朋友,委託我幫忙設計新產品的包裝,他的習慣是走傳統內銷市場的產品,直接給印刷廠排版製作,外銷的產品包裝要求較高,才會另外花設計費找廣告公司設計。 
閒聊中提到之前請設計公司設計的經驗,如果照他的意思設計,往往比較好賣,聽設計公司的意見,反而不好賣,但如果都照自己的意思,幹嘛花錢請人設計,而且也跳脫不出原有的巢臼,這點讓他非常困惑?

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 您曾把精心設計的檔案送去印刷廠後,結果卻與您預期落差很多?關於印刷,我只能說永遠學不完,雖然彩色印刷是門很專業的學問,其實要把您辛苦設計的原稿美美的印刷出來是需要一些竅門的。

版材 

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印刷難免有色偏問題,不止電腦顯示跟實際印刷有落差,就算是Pantone本身的顏色也不可能完全一樣,因為印刷機特性、放水量、放墨量、油墨品牌、紙質以及印刷師傅對色澤認知的差異,都會造成顏色的落差,即使如此,使用色票仍是克服色偏最好的方法,而國際最通用的色票標準首推Pantone色卡。

PANTONE (Pantone Matching System,簡稱PMS) 

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印刷難免有色偏問題,不止電腦顯示跟實際印刷有落差,就算是Pantone本身的顏色也不可能完全一樣,因為印刷機特性、放水量、放墨量、油墨品牌、紙質以及印刷師傅對色澤認知的差異,都會造成顏色的落差,即使如此,使用色票仍是克服色偏最好的方法,而國際最通用的色票標準首推Pantone色卡。

PANTONE (Pantone Matching System,簡稱PMS) 

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