褐色的訊息~優雅、質樸、信賴、安定的能量色系
褐色,是處於紅色和黃色之間的任何一種顏色,其特徵含有適中的暗淡和適度的淺灰,是由混合小量紅色及綠色,橙色及藍色,或黃色及紫色顏料構成的顏色。
褐色的訊息~優雅、質樸、信賴、安定的能量色系
褐色,是處於紅色和黃色之間的任何一種顏色,其特徵含有適中的暗淡和適度的淺灰,是由混合小量紅色及綠色,橙色及藍色,或黃色及紫色顏料構成的顏色。
黃色的訊息~希望、熱情、明亮的陽光色系
黃色由紅色光+綠色光混合產生,黃的互補色是藍色,但傳統上畫師以紫色作為黃色的互補色。
近年來全球競爭激烈,為了脫穎而出,創意產業備受重視,談到創意,第一個聯想到的行業當然是廣告業,除了幫客戶設計型錄、海報等文宣外,還得幫客戶想標題、想品名、想口號、想一些無中生有的點子,常有客戶好奇問我;從事廣告設計20多年來,哪來那麼多源源不絕的創意?
一般人印象中,創意似乎是無中生有,靈光乍現的點子,創意雖然需要天賦,其實更多時候,創意是來自於對生活的深刻體驗,由後天長期培養與鍛鍊而來,並非一朝一夕產生,即使是實力堅強的創意好手,在針對每一次提案,也得經過多次一番努力,不斷推敲琢磨,才能完成一幅好作品。
當您有文宣想要製作時,您會找哪類公司呢?廣告設計公司、兼差接案者,或者直接找印刷廠?
其實各有優缺點,就看您要求的程度與製作過程的習慣。
靛色的訊息~創意、直覺力、睿智的象徵,可說是靈感與直覺的顏色。
一般泛指介於藍色和紫色之間的藍紫色。靛色的中文名源自靛青染料的原料─蓼藍(古稱藍,又稱靛青與靛藍)、英文名Indigo其字根來據說是希臘文「印度染料」的意思。則是另一種可作成大成藍染料的植物,稱作木藍(Indigo)。靛色在彩虹的七個顏色中,是最暗的顏色,在藍色與紫色中間看起來不顯眼,但因為是在藍色當中加入了紅色的關係,故同時具備藍色的冷靜與紅色的動能這兩種特質。
大地色系的訊息~純樸、自然、踏實
橙色的訊息
橙色又稱橘色,是黃色與紅色的混和色,所以同時具有紅色的能量與黃色散發光芒的特質,容易被人接受。
找設計師的過程,讓許多業主既期待又怕受傷害,正港的台灣設計師絕對是吃苦耐勞的最佳典範之一,身為設計師,今天就來聊聊設計師的形態:
理想主義型
無論價格砍到多低,要求多過份,本著設計師的堅持,不惜血本也要維持一貫的品質與服務,這是設計師的極品,只是熱情和堅持敵不過現實時就得另謀高就,畢竟顧佛祖也得顧好肚子。
浪漫唯美型
不管你是高檔精品還是跳樓拍賣,永遠是美感擺第一,產品訴求擺兩旁,無論怎麼溝通,他總會想辦法在某些角落堅持自己的主見,如果你質疑他的專業,不惜玉石俱焚也在所不惜,但只要你用對方法,這類設計師其實是很容易搞定的。
士為知己者死型
對專業的尊重與肯定是最好的春藥,即使赴湯蹈火,嘔心瀝血也會提供最完美的作品給你,只要不碰觸他身為設計師堅持的潔癖,一切好商量,不過每個設計師的地雷區都不一樣,就看你是牽到牛鼻子還是牛尾巴。
看錢辦事型
對他們而言;錢是汗水的報償,智慧的結晶,能力的證明,是一種尊嚴,更是一種肯定。 品質依價格而定,有相當大的”彈性”,口頭禪是有錢才有靈感。
公關型
信奉花錢就是老大哲學,只有把老大服務到爽,才算得上是一名成功的設計師,設計永遠是八百年前的那一套,就能走遍(騙)天下無敵手,反正客戶也不懂,只要公關做得好,盡量配合客戶就會有源源不絕的生意。
做口碑型
剛出道或兼差的設計師,可以討價還價,印名片免費設計,多印幾盒,搞不好還可ㄠ到一個Logo,因為經驗不足,沒什麼客源,只能努力搶客,累積自己的作品及口碑,對設計要求不高的客戶,可以參考看看,便宜又大碗。
CPA(Cost Per Action)每行動成本
按成交件數收費,例如賣出商品、用戶註冊、有效問券或客戶訂單等,對廣告主來說是最好的計費方式。
CPC(Cost Per Click或 Cost-Per-Acquisition)每次點擊成本
依點擊廣告的次數付費,是目前最普遍的計費方式,通常由廣告主先預付一筆費用,再依點擊次數慢慢扣除,有些會加上點擊率限制,以避免同業或網友惡意點擊。
CPL (Cost-Per-Lead)按引導數付費
網友點擊鏈結至網站後,填寫提交表單,就會自動產生一個引導記錄,按引導記錄數付費,可避免網友點擊後沒有觀看網站,造成無效廣告而浪費廣告費用。
CPM(Cost Per Mille)千人成本
廣告播放1,000次所需的費用。
CPP(Cost Per Purchase) 每購買成本
網友點擊廣告並進行線上交易後,按銷售筆數付費,與CPA計費方是相似。
CPR(Cost Per Response) 每回應成本
這裡可不是指心肺復甦術喔,而是以瀏覽者的回應計費,這種計費方式較難收到廣告費,所以很少廣告商願意採用。
CPS (Cost-Per-Sale)按銷售額付費
廣告會員介紹客人產生實際消費後(多是線上支付),依一定比例佣金(如銷售額的10%)收費。
包月方式
有些小網站以固定月費模式收費,由於曝光量不確定,通常會搭配網站設計、虛擬主機空間租賃這等服務一起銷售,以招攬客戶。
做設計已經邁向第21個年頭,接觸到各形各樣的客戶應有盡有,今天就來說說自己的一點小心得:
尊重專業型
這類客戶可說是所有客戶中的極品,設計前會詳細說明產品特性、市場概況,並提供完整的資訊,對於設計內容頂多因需要做小幅度修改,態度親切且不時肯定你, 即使量小價低也做得心甘情願,最後和對方變成好朋友。
花錢了事型
報價敲定,隨便塞點資料後就沒他的事,一切得自己搞定,了解產品、規劃內容、下標題、寫文案(沒錯,包括產品特性等專業性文案),後續的修修改改和催資料,往往耗掉許多時間,不過如果服務好,客戶覺得交給您省事又放心,對你既信任又依賴,就不太會找別人囉。
心有所屬型
客戶通常已有自己的想法,提供樣本給設計師”參考”,但又想看看是否有更好的idea;身為設計師的自信與尊嚴,多半會努力展現自己的創意,只是繞了一大圈,往往不敵客戶先入為主的想法,有時這想法並不適合,當你努力說服客戶,並贏得客戶的驚喜讚嘆,也獲得另一種喜悅與成就感。
朝三暮四型
設計稿照三餐改,今天喜歡A的風格,明天覺得B的型錄不錯,後天希望照C網站的試試,見一個愛一個,好不容易定案,睡一覺起來又有不同想法,改到後來好像鬼打牆,已經改到沒地方好改,可是不改又覺得哪裡不對勁,常常一路從layout A改到Z後,突然發現還是最初的最好,我想,只有時限快到時才能暫時治好這個毛病吧!
急驚風型
客戶永遠註明“超急件”,真的趕給他後,便消失個十天半個月,再度出現要求修改要點後,又是一陣狂風般急催,接著又消逝無蹤…我想這種客戶都是工作狂,工作爆多,消失的時間可能在處理別的事情,轉了一圈,想到這個CASE時,就拼命催,被人一直盯難免會跟著緊張,除了這點,其實多半很好配合。
眼高手低型
最怕遇到自認見多識廣懂設計的客戶,此時設計師只能乖乖地當他們的手,最好不要動腦出意見,因為你根本沒他們懂,只有出自他的意思才叫設計,如果付錢乾脆倒也還好,藉機讓大腦休息一下,就怕客戶說,從頭到尾都照他的意思還要收設計費,那真是無言…
為你好型
仗著家大業大,除了大砍價錢外,這類客戶永遠會提醒你,找你是因為看得起你,他有朋友在做設計,還有一堆設計公司常去拜訪他… 做他們生意,讓你更有口碑,以後藉此拉更多生意,是你賺到了,而且只要打進他們公司,後面會有源源不斷的大案子…… 喔!那原先跟你們配合的公司呢?
精算成本型
客戶會幫你算好版費、印刷費、紙張,連工資、利潤都幫你算好了,喔,那隱性成本呢?
你家泡棉作的枕頭,客戶如果秤斤買,你賣不賣啊?
Banner橫幅廣告(旗幟廣告)
網路廣告中最基本的廣告形式,通常在網頁的固定位置以gif動畫圖片格式顯示,尺寸有480*60像素、233*30像素、125*125或者120*90像素。
Button按鈕式廣告
使用小型的按鈕,可放在網頁任何地方, 因面積小,收費較低,讓預算少的廣告主也能購買,另一方面也可將網頁中小面積的零散空位作更好的利用. 常見的格式有125×125,120×90,120×60,88×31四種尺寸,也可購買連續位置的幾個按鈕式廣告,以加強宣傳效果,常見的有JPEG、GIF、Flash三種格式。
Moving icon飛行圖像
會飛的button廣告,可依需求設計飛行軌跡,吸引瀏覽者注意,增加點閱率。
pop-up ads彈出式廣告
網友進入網頁時,會自動開啟一個子視窗的廣告,可提供訊息連結到廣告主網站。 這種廣告,會打斷消費者的瀏覽行為,且因過份泛濫,多數瀏覽器已有阻止彈出式視窗的功能,以阻止插播式廣告的出現。 彈出式廣告不一定會出現在瀏覽器的最上層,有些會在視窗的最底層,或縮少隱藏,在用戶不注意的情況下搜集用戶的上網行為或下載及安裝未經用戶許可的軟體或外掛程式。
floting ads浮動形廣告
隨滑鼠游標移動的網路廣告。最常見的是浮水印廣告,會隨著網頁拉上拉下,在頁面跟著上下移動,吸引瀏覽者的注意。有些網站會直接在游標後有一段文字或圖像跟著滑鼠移動,這也屬於浮動式廣告。
Expanding Ad擴張式招牌廣告
滑鼠移到banner上,就會自動放大,最大版面468x60像素。
Interstitial Ad插播式廣告(插頁式廣告)
瀏覽者下載檔案等待時,出現的廣告。
Dynamic Rotation Ad動態輪替廣告(動態遞送廣告)
以輪替、隨機的方式播放廣告,使用者在每次下載同一網頁時看到不同的廣告,同一廣告亦可在多個網頁上出現,廣告可在整個網站內輪替、或在特定版面內輪替、也可以根據關鍵詞檢索而出現。
作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台
SP(Sales Promotion)銷售促銷活動
對同業或消費者提供各種誘因,以鼓勵購買、提前購買或增加購買量的活動。
消費者促銷:包括樣品、折價劵、現金折讓(買千送百)、特價品(減價優待)、贈品、集點、試用品、比賽、抽獎和遊戲。 通路促銷:進貨獎勵、比賽、提供贈品、陳列、現金折扣、津貼。 企業促銷:產業會議、商展,與銷售競賽。
PR(Public Relation)公共關係
較貼切的說法是企業傳訊--傳遞訊息說服人們接受,是企業用來建立公眾信任度的工具,凡是產品行銷、形象管理、顧客及廠商關係協調、服務管理、危機處理…等都是公關的工作內容。
DM(Direct mail) 直接郵遞廣告
蒐集潛在客戶名單,直接寄發廣告文宣到消費者手上,為廣告的主要形式之一,一般為各式各樣的印刷品,如商品目錄、傳單、信件、訂購單、試用品等。
EDM(Direct mail) 電子郵件廣告
利用電子信箱寄發的廣告信。
E-Coupons 電子優惠券
利用網站或手機等數位平台,提供可下載、列印優惠券的檔案,包含QR Code。
POP(Point of Purchase) 購買時點廣告
在銷售的時間、地點以刺激購買慾和引導消費為目的的廣告。如招牌、旗幟、海報、傳單、標籤、吊牌、燈箱、陳列架、價目表甚至產品包裝本身,目前也廣泛運用在宣傳海報或活動主題標示。
NP(newspaper advertising)報紙廣告
刊登在報紙上的廣告,常見規格如下(以自由時報為例):
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