想要讓網站在搜尋引擎中排名往前,搜尋引擎最佳化(SEO)和關鍵字廣告(PPC)是最快速的途徑,如何選擇關鍵字,卻也是最困擾的一環。
所謂的關鍵字,必須是客戶搜尋常用的字詞,而不是您”認為”的搜尋字詞, 消費者購物時一般會先想了解產品→品牌→價格→哪裡買,很少人會立即購買,選對正確的熱門關鍵字,將為您開啟網路行銷大門。

確定核心關鍵字
核心關鍵字就是經營範圍,如產品、服務名稱、行業類別、企業名稱或品牌名稱等。
選擇關鍵字時,要以客戶的角度,分析他們在搜索產品時會用哪些關鍵字?再找出競爭不激烈但是有價值的關鍵字,過於熱門或冷門都不是最好的選擇(太熱門不容易排前面,太冷沒人搜索),您可以多問問客戶、供應商、品牌經銷和銷售人員的想法。

延伸核心關鍵字組
將關鍵字擴展成一系列字組,如:網站→網站設計→網站設計維護,進行排列組合,或者前後對調,如網站架設→架設網站,網頁設計→設計網頁,最好的關鍵字是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞,這些可從Google或yahoo關鍵字工具了解:
Google關鍵字工具https://adwords.google.com/→報表和工具→關鍵字工具
Google搜尋透視http://www.google.com/insights/search/#一段期間內熱門度變化
yahoo關鍵字工具http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/guide/index101.html

使用具體的關鍵字
使用意義太廣的關鍵字,找到您網站的不一定是要購買您的產品,更何況您要跟更多的網站競爭排名,難以凸顯,使用較精確的字眼,可縮小網友搜尋範圍,更有利於被客戶找到,例如;使用"包裝機械製造"會比”機械”更能吸引到潛在客戶。

參考競爭者使用的關鍵字
所謂知己知彼,百戰不殆,參考競爭者的關鍵字,可幫助您做更周全的選擇與配置,方法可至競爭者或同行網站檢視原始碼,看看<meta name="keywords" content="關鍵字1, 關鍵字2, 關鍵字3, 關鍵字4, 關鍵字5"/>,但這只能得知一部份,仔細閱讀內文也可得知ㄧ二,但對方使用哪些關鍵字,在哪些地方行銷就得從其他管道探詢了。

使用地理位置
如果您以區域性的業務範圍為主,可在關鍵字中加上地區名稱;如"台中網站設計"或"台中市網頁設計"。

用自己的品牌做關鍵字
如果是知名企業或品牌,別忘了在關鍵字中使用你的公司名稱或品牌名稱,消費者也可能直接以品牌名稱做搜尋。

不用無關的關鍵字
有人會將熱門的辭彙甚至競爭對手的品牌加入到自己的關鍵字中,這不僅無益,也可能侵權,關鍵字必須在網站內容中出現,對排名才有幫助,過多的假關鍵字,可能受到處罰降低排名,還會引起網友反感,造成信用不佳的印象。

控制關鍵字數量
一頁中的關鍵字最多不要超過5個,而且內文敘述要與這些關鍵字相關,最好均勻分布於內文中,就好像這篇文章在講關鍵字,所以內文自然會不時出現關鍵字一樣,但如果整篇文章一直重複同一字組,同樣會被視為作弊,合理的密度大約3%-5%,如能針對每頁主題內容進行優化,對網站會更有幫助。

作者:飛盟 廣告設計 印刷 經理/王焜台

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