提到關鍵字之前，得先介紹一下「Spider」這東西，這是由搜尋引擎派出，一種會自動在網路上收集網頁資料的程式，就像巡邏大隊一樣，每隔一段時間，就會搜索負責該網域內的網站，再把相關資訊帶回總部資料庫，進行分析整理， 搜尋引擎根據這些資料，由內部的一套評分機制，決定各個搜尋關鍵字的網站排名，這套評分標準具信約有二百多項規則，我們很難知道完整的規則及所佔的權重，況且排名規則會根據現況，不斷修改，不過長期累積的經驗，還是能讓我們窺知一二，合適的關鍵字重點如下：
關鍵字內容
關鍵字代表網頁、文章的標題或內容重點，所以關鍵字必須和內容敘述相關，而且必須是內文出現過的字。
關鍵字數量
一頁中的關鍵字最多不要超過5個，畢竟一頁網頁不應該講太多不同的重點，關鍵字太多，代表文章內容重點太多，會給人不知所云的感覺。
關鍵字字數
關鍵字代表文章的標題，既然是標題，字數總得精簡，不能太多，最好在2~8個字內，超過的字，一般都不列入計算，例如「網站」、「網站設計」，如果寫「台中市網站設計製作維護」就太長了。
關鍵字密度和位置
關鍵字密度指一頁網頁中，某個關鍵字和全部字彙出現的比例，搜尋引擎會根據外部導入連結指向該頁面時所使用的錨文字判斷，
關鍵字最好均勻分布於內文中，就好像這篇文章在講關鍵字，所以內文自然會不時出現關鍵字一樣，但如果整篇文章一直重複同一字組，同樣會被視為作弊，合理的密度大約2%-8%，過高或過低都對網頁不利，如能針對每頁主題內容進行優化，對網站會更有幫助。
關鍵字密度查詢工具http://tool.chinaz.com/Tools/Density.aspx
有些搜尋引擎已進化到會全面性地分析內文，利用重複輸入關鍵字，關鍵字太多，或者和內文無關，都有可能會被搜尋引擎當成是垃圾訊息，如果到處COPY別人的文章放在自己的網站，也有可能被剔除，還是老話一句，只有大量原創有價值的內容，持續更新網站，持續增加內頁數量，就會讓您的排名越來越往前。
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