在不斷求新求變的競爭環境下,展現企業活力新形象、新觀念,進而提昇企業知名度,提高商品的銷售業績,早已成為現代企業經營、實踐企業行銷策略的有效手段。因此,”Corporate Identification System”簡稱CIS,這套企業識別系統便應運而生。


CIS的意義:

CIS中文翻譯為企業識別系統,是為提昇企業形象,增強企業識別性,增加營銷利潤,所規劃製作的標準化、規格化、組織化和系統化的整套經營理念 、促銷戰略和視覺傳達設計。
世界第一套最完整的CIS是於西元1956年由名設計師Elito Noyes 和 Paul Rand 為IBM公司所規劃設計;而國內第一套完整的CIS為郭淑雄先生於民國56年(西元1967年)為台塑關係企業所規劃設計,而在民國70年以後,陸續有大型企業如統一企業、長榮航空公司、宏諅電腦、捷安特、震旦行等各行各業,皆紛紛導入CIS。

CIS的構成內容:

一般來說,企業識別系統CIS由三個要素(子系統)構成:
理念識別系統(Mind Identity System 簡稱 MI 或  MIS)
是為推動企業識別系統的中心思想。
活動識別系統(Behaviour Identity System 簡稱 BI 或  BIS)
是由理念識別醞釀出以企業各類行為為主的活動識別。
視覺識別系統(Visual Identity System 簡稱 VI 或  VIS)
是以整體視覺傳達設計規劃的識覺識別。
這三個要素雖分別三個主題 ,各自獨立發揮作用,但實際上市相互關聯,層層相扣又相輔相成,最終融合唯一個有機的整體識別系統。

CIS關係架構圖.jpg

約略簡單說明這三大系統:

1.理念識別系統(MI)
理念識別係指企業的經營理念、促銷戰略、精神標語,英文字為Mind Identity,簡稱為MI;其內容包括企業經營理念、促銷戰略、對外精神標語、對內精神口號、員工座右銘⋯等。

2. 活動識別系統(BI)
活動識別係指企業為了提昇形象,強化識別能力,增加營銷利潤所作的一切活動,英文字為Behaviour Identity,簡稱為BI;其內容包括企業內部的組織、管理、員工教育、對外包括市場調查、產品開發、促銷活動、回饋社會的公益活動。

3. 視覺識別系統(VI)
視覺識別係指眼睛可以辨識的圖案、符號、文字、色彩和各種造形,其英文字為Visual Identity,簡稱VI;其內容包括企業標誌、中英文標準字、組合系統、標準色、專用造形、象徵圖形、指定字體、輔助色彩、事務用品、交通工具、標幟、旗幟、指示標誌、建築外觀、櫥窗規劃、證件、服飾配件、廣告、傳播、展示陳列、招牌、包裝用品⋯等。

 

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留言列表 (4)

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  • famous1993
  • 不客氣喔~歡迎多來逛逛!
  • Harry
  • Behavior Identity
    你可以更正一下
  • 謝謝你的細心糾正,已經更正了,謝謝!

    famous1993 於 2015/12/08 13:21 回覆

  • 知行者創藝行銷
  • 致板主:「behavior」和「behaviour」均為正確用法,並無錯誤之處。「behaviour」為 “英語” 用法,而「behavior」為美系英語國家慣用,二者為同一字詞。
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