打造品牌的順序－飛盟廣告

打造品牌，不是想個響亮的名字，設計個漂亮的LOGO，換個包裝外型，做個漂亮的型錄和網站，然後喊句有力的口號，隨便掰個故事就好。
而是必須把品牌當作一個人，他的人格特質、穿的衣服、做的事情、說的話，沒有人是一模一樣的，每個品牌當然也都是獨一無二。

名字
在品牌知名度還沒那麼高之前，先讓消費者記得你的名字，認識你是誰，再來做推廣。
認識到熟悉，熟悉才會信任，信任才會購買。品牌名稱和產品最好可以做一個連結，讓人更能直接聯想；例如，85度C就以「沖泡咖啡最好的溫度就是85度C」。

從核心價值出發
每個品牌都有自己獨特的核心價值，創造強烈、正面、積極的品牌認同感，才能打動人心。
核心價值不是品牌理念、願景、技術、目標、精神......，而是品牌跟消費者到底有什麼關係，無論你的消費者是企業還是個人。

透過品牌給消費者想像
品牌來自於消費者心裡面對你的想像和價值的認定，品牌最大的意義就在創造消費者對價值的想像。
消費者不只是買你的產品，是買你的概念、買你的精神，進而願意分享，分享品牌在他的生活中扮演的意義，那個意義正是品牌想傳達的。

傳達清楚
包山包海的品牌策略，在消費者心中就成了什麼都不是。
傳達的訊息愈清楚，被吸引上門的顧客就會覺得這是他想要的，品牌成功的機率就愈高。
品牌不成功的原因，有時不是產品不好、價格太貴，而是沒有精準找到自己的客層。

不斷重複
廣告是重複的藝術，不管是廣告、宣傳、活動，任何事物傳達出的訊息，都要讓人感覺與核心價值一致。

創造被愛的理由
您辛苦建立的品牌只打動自己，還是打動所有人？
想在同質性這麼高的市場中脫穎而出，重點不在付出多少，維護客戶忠誠度，而是創造被愛或被擁護的理由，讓顧客養成習慣。

深植客戶經驗
品牌不是打下來、也不是買下來的，是要經過時間的，靠很多不同養分長期累積起來的。