創業初期資金有限，還沒打平之前，每天都在燒錢。另一個最大的無形成本是時間，如果去上班，每個月有固定收入，這就是你的機會成本，況且你需要時間累積基本客戶、技術、經驗、信譽，產品也有銷售期及流行性。
在有限的資金內必須與時間賽跑，盡快進入狀況，避免有人捷足先登，最快的作法似乎是同時進行大量的計畫，全面進攻，多管齊下。
當某個計畫必須等待、遇到瓶頸、或變得棘手時，便可以跳到另一個計畫，這樣隨時都能充分運用時間，掌控計畫的進行，聽起來似乎非常完美，讓人感到非常充實，但最後的結局通常是每件事都在進行中，卻沒有完成任何一件重要的事。
如果你覺得這種描述讓你感覺神經錯亂，我想說，你的感覺沒錯！
當你試著專心做某件你認為非常重要的事，你等於是被迫讓自己冒險，面對自己的極限，因你無法預先得知事情是否會順利進行，或者遇上什麼意外的麻煩，你會被現實困住，時時感受到無能為力的恐懼。
你越重视的任務，這種體驗越令人不舒服。暫時把計畫擱著，卻可擁有無限可能美好的幻想，只要你把注意力從重要的且具備挑戰性的計畫，轉移到其他較不重要或者熟悉能掌控的事情上，就會過著更輕鬆的人生。
我所認識的創業主，大多是技術出身，研發、生產商品駕輕就熟，但對於開發行銷，常感到力不從心，抗拒接受現實的限制，雖然初期雄心萬丈，訂了許多銷售計畫，但每每遇到挫折便暫時擱置，把注意力轉回研發改善產品，或者其他較不重要的輕鬆工作。
這些業主通常是因為研發出有潛力的產品，才會創業，不可能一直研發、改進產品，卻不銷售，況且創業初期最重要的就是行銷，有銷售才有收入，才能維持公司營運。
就像電影「飲食男女」中所說的：人生不能像做菜，把所有的料都準備好了才下鍋。同樣的，創業也如此，剛開始請不起也請不到好廚師，只能硬著頭皮下鍋炒，炒出來的菜肯定不夠好吃，讓人感到難以入口而失望。但如果不繼續炒下去，就沒東西可吃，那就不只是失望痛苦，而是活活餓死。
缺少客源是許多新創企業一定會面臨的挑戰，難度可說是鑲金邊等級，創業初期最重要的工作之一就是限制你的工作量，不要一下子開太多戰場，什麼都要做，而是集中火力，親自下廚，努力銷售。
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