提到商標還是有許多人搞不清楚logo和mark,因為有一個正式的商標單字是trademark,口語中經常被簡化講成mark,雖然目前講Logo或Mark外國人大致上都聽得懂,但是公司或品牌標誌還是建議講LOGO較佳。

Logo(logotype)企業標誌、商標 
Logo指代表某種意義的圖形或符號,在商業上指公司或品牌的商標,如Apple公司的商標就是一顆被咬一口的蘋果,Chanel就是兩個C交疊在一起。 

Trademark 註冊商標 
註冊登記過的logo,擁有法律效益。 

Mark 
指單純的記號、符號或圖案,如T恤上的圖騰或印在產品上的圖案等,像是舒跑瓶罐中跑步的女生。 

©Copyright版權所有 
版權是一項自動賦予的權利,在創作完成後,有關作品即擁有版權,版權與專利權不同之處,就是版權毋須註冊,也可受法律保護。

®Registered trademark註冊商標 
表示商標已在國家商標局註冊申請並已審查通過,成為註冊商標,受法律保護。 

TM(trademark)還在申請中的註冊商標 
表示商標已經向國家商標局提出申請,受理,進入了異議期,持有人有優先使用權,其他人無法再提出申請。 

另一個容易搞混的是公司標誌和品牌標誌,公司標誌代表公司,品牌標誌代表產品,所以一家公司只會有一個公司標誌,但有可能有許多個品牌標誌,有些小公司也會將公司標誌和品牌標誌共用,以收集中形象之效。

例一;日本豐田汽車公司,旗下有豐田和凌志兩個品牌。俗稱牛頭牌的橢圓形標誌是豐田汽車公司的公司標誌,也是豐田車子的品牌標誌,凌志lexus則是豐田汽車公司旗下的一個汽車品牌。

例二;美國福特汽車公司,旗下有八大汽車品牌,包括艾斯頓‧馬丁(Aston Martin)、福特(Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、馬自達(Mazda)、水星(Mercury)和Volvo。 



作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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