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作者：飛盟廣告設計 印刷

包裝設計在現代商品中是不可或缺的重要條件，有創意的包裝設計不僅僅是商品進入市場亮麗的外衣而已，同時也代表著商品使用價值的一種有效手段。

要如何創造成功的包裝設計呢？創意的展現是絕對的，但須從多方面著手，比如可以從包裝材料、包裝結構、包裝形態著眼，也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩計劃、包裝視覺編排等具體環節去體現種種創意。

以下簡單歸納出幾個創意表現的方法：

1.首要“強調產品特性“
不同的產品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業及其產品有別於其他企業品牌的個性所在，所以了解整合該產品的市場特點與潛力及競爭對手等相關訊息，在從中尋求視覺的獨創性、美觀性，同時要有明確的信息性，是很重要的功課之一。

2.其次“了解消費定位“
設計師在構思創意設計時，一定要清楚產品是賣給誰的，包裝設計是一種“對產品特定消費族群“為主題的定位設計。消費群可以按年齡、性別、國家、文化、階層等方面來區分，每種產品皆有不同的消費族群，因此，設計師唯有圍繞著產品所面對的特定消費族群來思考規劃，進而想辦法拉近產品與消費者之間的距離，才能達到商品包裝最直接有效的成果。

3.再來是“強化品牌印象“
富有個性化的品牌形象是佔領市場的有力武器。新產品往往藉助“富有創意“的新形象，來贏得消匪者的好感。所謂“創意“就是一個好想法、好點子，一個別人沒有過的東西，但這個東西並非無中生有，而是在已有的經驗材料的基礎上加以重新組合運用，予人耳目一新，且印象深植人心的好主意，才是成功的打造新品牌形象的好創意！

4.最後是“如何運用視覺藝術在包裝設計上“
包裝設計是綜合實用的視覺藝術與結構功能性藝術的雙重極致表現。因此各種繪畫語言所特有的“藝術圖騰表現力“都可以當作傳遞商品信息的表現手法。但不管是運用產品的色彩計劃、圖形之變化、文字之精華所產生出來的視覺編排，最好要考慮到如何設計才能達到強調突出品牌印象的視覺效果。有人常說藝術最高境界之一，就是“做減法“就像國畫提倡的“意到筆不到“的境界，有時“極簡的少“往往勝過“繁瑣的多“，這種“少“不是一種簡單，而是經過焠鍊的精華濃縮，同理可證，包裝創意設計也是如此，特別是圖文編排表現，不是什麼都要放，而是要取其精華，以最簡練的視覺語言呈現，這才是絕頂的好設計！

總而言之，創意是設計的靈魂，是成功設計的前提，面對詭譎多變、競爭激烈的市場和挑惕的消費者，設計師必須具有敏銳的市場洞察力和積極的思考力以及累積多年的專業知識經驗，才能成功創造出具備銷售力、吸引力、有好創意的包裝設計商品！