文字編排的準則(二)－飛盟廣告

閱讀性
‧閱讀與理解是截然不同的兩件事，易讀性會影響人們對內容難易度的認知。
‧大寫或裝飾性太強的文字不易閱讀，觀者潛意識會因閱讀困難而覺得文章內容難以執行或理解。
‧避免使用全大寫的英文，除非是特別用來強調的標題內容。
‧較長的欄寬能提高閱讀效率，但人們偏好較短的欄寬。
‧注意文字的密度。

資訊分組
‧如果資訊太多，最好依照內容相關性進行分組，減少閱讀的壓迫感。
‧組與組間需有明顯的分隔，讓讀者容易區分。
‧不要過度使用邊框，這樣會讓整體感四分五裂。
‧各組風格須有一致性，注意組間界面的視覺動線。
‧標題太長，可拆成主標題和副標題，主標題的字放大，醒目突出，副標題字體則較小。

內文
‧內文重點部分可利用加粗、畫底線、不同字體或彩色字體凸顯，但整篇文章的字體、大小及顏色不超過三種。
‧正文字體14~16號、段落行間距1.5~1.75、兩個段落間隔一行，較易閱讀。
‧文章段落間最好有適當的配圖，以減緩閱讀疲勞。
‧簡潔的排版，整體版面一致性，色調或風格統一協調，能帶來更好的閱讀體驗。

其它
‧文字編排最大的重點在於易讀性，提供明顯的線索，讓讀者不需費力就可以瞭解內容；糟糕的排版可會讓讀者不想閱讀、拒絕接受內容。
‧簡單的句子比複雜的句子感覺更可靠有智慧。
‧訊息簡單、詩或押韻的敘述，較容易被認為有智慧、見解高超，真實且值得信任。
‧名稱好念的公司較容易被信任，不過這個效應無法維持太久，還是要靠真本事。

現代消費者大都不喜歡閱讀太多文字，因此文字編排應力求精簡，這不只是一種視覺風格，也不只是形式上的極簡或不散亂，要創造出真正的簡約，必須真正深入了解產品的本質，才能去蕪存菁，達到細膩的極致。