文字是人類使用過最厲害的毒藥—英國作家及詩人Joseph Rudyard Kipling。
從產品型錄、包裝、媒體文宣、公司網站、電子郵件、社群媒體等，文案無所不在，好的文案就像超級的沉默業務員，無時無刻打動人心，給你更多的回味和思考，加深品牌認知。
多用動詞，少用形容詞
‧主動語態讓文案更有生氣，被動語態容易顯得沉悶。
‧動詞、名詞能讓文案變得鮮活生動、更有畫面感；讓消費者隨著廣告動起來。
‧形容詞和副詞，會使文案顯得花俏、虛無縹緲，分散注意力，使消費者更迷惑，難以取得信任。
但是味道、聲音、觸覺等感官形容詞使用得當的話，卻能豐富並加深對產品的記憶。
韻律
‧句點的力量：標題加上句點會彰顯抑揚頓挫的韻律感，讀起來更輕鬆有趣。
‧長短句交錯使用，也會增加韻律感。
‧寫完後大聲多念幾次，確認文案是否有節奏感與順暢。
疑問句
‧人們對疑問句，會下意識地想找答案，疑問句標題會引發讀者繼續閱讀，一探究竟，令人印象深刻。
‧確保問題是消費者知道且感興趣的。因為，人對一無所知或不感興趣的事物很難感到好奇。
簡單扼要，直切主題
‧好文案不需詞藻華麗，過度鋪陳，不要寫得太複雜、文縐縐，你的讀者不是徐志摩。
‧越短的文案，越能去蕪存菁，深入產品本質，達到細膩的極致，體現產品質感。
‧用具體事件代替抽象的描述，通過事件傳達品牌信息比無聊冗長的產品描述，更有效率。
‧用簡單陳述句，簡短的複合句子。
讓消費者覺得與自己有關
‧口語化，經常使用”你”，營造對話的氛圍，讓文案更有溫度，彷彿在和消費者一對一溝通。
‧廣告是給潛在目標消費人群看的，不是給普羅大眾看的，想像你的目標市場只有一個活生生的消費者，不是一大群無臉群眾，這會讓文案寫得更活潑。
新鮮事
‧人在接收新資訊時會產生愉悅感，因此提供新鮮事能有效達到宣傳效果。
‧改變看事情的新鮮角度，舊新聞、舊商品換個角度說也能耳目一新，改變顧客價值觀。
‧世界首創、業界首見、新發售、新登場、強勢推出、新發表、最新資訊等包含新的詞彙，就能創造新鮮事。
權威
‧人對信任的對象總是無條件認真傾聽；很難抗拒權威、實績、頭銜、證書的加持。
‧利用龍頭企業的名稱，提高商品身價，如◎◎界的勞斯萊斯。
抓住小情緒，撩撥消費者的心
巴爾扎克名言：「我不在家，就在咖啡館，不在咖啡館，就在去咖啡館的路上」，從生活上的行為細節，撩撥消費者的情緒，讓其不由自主地慢慢回味，讓故事更有感染力，同時也強調、豐富了品牌調性與內涵。
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