品牌故事與品牌沿革－飛盟廣告

您寫的是品牌故事，還是介紹？
公司簡介中，品牌故事那頁，是消費者最不在意的，通常瞄一眼，覺得沒啥新意後，就翻下一頁了。
你在何時創立、獲得哪些國際認證、打入多少國家、成長到什麼規模叫做品牌沿革或介紹，不叫品牌故事。超過至少10年以上的品牌，才有寫品牌沿革的意義。

故事主角
品牌故事不一定只能講創辦者，創辦人奮鬥成功的歷史跟品牌沒太大關係，除非創辦者人氣很旺，否則消費者也沒興趣看。
故事可以從員工出發，如鼎泰豐照顧員工的故事；顧客也能成為故事主角，如飯店業，某顧客每年固定時間會指定某一房間背後的感人故事，一碗麵的故事等，都比創辦人小時候的事吸引人。

故事內容
成功的品牌故事才值得訴說，成功人士說的平凡故事才有人聽。
品牌故事如果跟產品沒有太多關聯的話，不如不要寫，消費者對自己的故事最能夠感同身受，其次是和自己有關的別人的故事，最後才是產品或品牌的故事。
好的品牌故事，往往是因為讓你感覺到跟自己很有關係。

價值觀
不要在品牌故事裡介紹產品，品牌故事也不只是一則動人的故事，而是品牌的價值觀的呈現或做產品的精神。
先有定位和關鍵字，拉出的品牌的脈絡，找出目標族群和其所用的語言，才能讓後續寫的廣告文案有所依據。

持續更新
即使是老品牌也要持續更新品牌故事，除非消費者對原有的品牌精神已不買單了，不然盡量不要變，但歷程要演進。

因地制宜
請先確定觀看品牌故事的對象是內部員工、外部競爭者、潛在合作者、求職者、還是消費者，即使是消費者，也請為不同媒體、社群，準備不同長度的品牌故事，新聞稿的部份，直接找專業的記者寫會更好。

產品才是核心
品牌故事只是品牌介紹的一種型式之一，品牌故事不是我們說說而已，而是必須體現在市場上的反應，或者消費者最想看的其實是說明書。
美國作家瑪雅•安傑盧曾說：「人們不會記得你說了什麼或做了什麼，但會記得你帶給他們什麼樣的感受。
世界因故事而精彩，品牌則因故事而迷人。
祝你們的品牌，都有好故事可以說。