打造品牌,不是想個響亮的名字,設計個漂亮的LOGO,換個包裝外型,做個漂亮的型錄和網站,然後喊句有力的口號,隨便掰個故事就好。
而是必須把品牌當作一個人,他的人格特質、穿的衣服、做的事情、說的話,沒有人是一模一樣的,每個品牌當然也都是獨一無二。

名字
在品牌知名度還沒那麼高之前,先讓消費者記得你的名字,認識你是誰,再來做推廣。
認識到熟悉,熟悉才會信任,信任才會購買。品牌名稱和產品最好可以做一個連結,讓人更能直接聯想;例如,85度C就以「沖泡咖啡最好的溫度就是85度C」。

從核心價值出發
每個品牌都有自己獨特的核心價值,創造強烈、正面、積極的品牌認同感,才能打動人心。
核心價值不是品牌理念、願景、技術、目標、精神......,而是品牌跟消費者到底有什麼關係,無論你的消費者是企業還是個人。

透過品牌給消費者想像
品牌來自於消費者心裡面對你的想像和價值的認定,品牌最大的意義就在創造消費者對價值的想像。
消費者不只是買你的產品,是買你的概念、買你的精神,進而願意分享,分享品牌在他的生活中扮演的意義,那個意義正是品牌想傳達的。

傳達清楚
包山包海的品牌策略,在消費者心中就成了什麼都不是。
傳達的訊息愈清楚,被吸引上門的顧客就會覺得這是他想要的,品牌成功的機率就愈高。
品牌不成功的原因,有時不是產品不好、價格太貴,而是沒有精準找到自己的客層

不斷重複
廣告是重複的藝術,不管是廣告、宣傳、活動,任何事物傳達出的訊息,都要讓人感覺與核心價值一致

創造被愛的理由
您辛苦建立的品牌只打動自己,還是打動所有人?
想在同質性這麼高的市場中脫穎而出,重點不在付出多少,維護客戶忠誠度,而是創造被愛或被擁護的理由,讓顧客養成習慣。

深植客戶經驗
品牌不是打下來、也不是買下來的,是要經過時間的,靠很多不同養分長期累積起來的。
 

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

    全站熱搜

    飛盟廣告 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()