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色彩是一種重要的視覺語言，有增強消費者對商品識別記憶的功能，包裝設計中，使用合乎頻率的色彩，能對人們產生強烈的心理感應，彰顯產品韻味，不同顏色有不同個性，色彩的基本三屬性；色相、明度、彩度決定色彩的個性，想運用得宜，得先了解色彩基本知識。

色彩與心理感覺

色相：  色彩的相貌，紅、橙、黃色有溫暖感，稱為暖色系，紫、藍、綠色有寒冷感，稱為冷色系，冷暖感覺與實際溫度無關，而是視覺對色彩的心理錯覺。 暖色系：乾燥、前進感、膨脹、密度強、重感，透明感弱、興奮感。 冷色系：濕潤、後退感、收縮、稀薄感、輕感、透明感強、沉靜感。	伊登十二色相環
明度：  色彩的明暗程度，白色成份較多時明度高，黑色較多時明度低。 高明度：輕感、冷感、軟感、明快感、興奮感、華麗感、空間感、疏離感。 低明度：重感、暖感、硬感、憂鬱感、沉靜感、樸素感。 每種純色都有與之對應的明度，黄色明度最高，藍紫色最低，紅綠色居中。 無彩色中，明度最高與最低分別為白色與黑色。
彩度：  色彩的純粹度或飽和度，顏色越純，彩度越高，如三原色的彩度最高。 高彩度：硬感、暖感、強感、明快感、興奮感、華麗感。 低彩度：軟感、冷感、弱感、憂鬱感、沉靜感、樸素感。 彩色系中紅色彩度最高，彩度最低的是無彩色，白色有冷感，黑色有暖感。 當加入白色、黑色或灰色時，彩度變低，顯得混濁，缺乏鮮豔感。

對比： 
在色環表中位置越遠，對比越強。
強對比：強感、硬感、明快感、興奮感、華麗感。
弱對比：弱感、軟感、憂鬱感、沉靜感、樸素感。

色彩記憶度： 
色彩比圖形容易記憶。
色彩單純、圖形簡單、高彩度、高明度、單色的色彩比多樣、圖形複雜、中間色、暗色或濁色、複雜色，容易記憶。

色彩應用：
色彩心理與包裝設計 
在包裝設計中，可以透過用色，顯現商品本身的特性，使人在心理上產生協調，產生購買慾望。
食品類：通常運用鮮明、輕快豐富的色調，以暖色強調食品的美味、營養、甜美、芳香與新鮮，用綠色強調蔬菜水果的新鮮。
例如；蛋糕點心多用黃色，象徵香味；茶、咖啡、威士忌、啤酒等多用茶色，令人感覺濃鬱香醇；冷食或冷飲包裝使用冷色，引起視覺上的冰涼感。 
醫藥用品類：常用單純的色塊表現，如用藍色表現寧靜；綠色表示止痛安定；暖色調表示營養、滋補、保健、提神。 
女性和嬰兒用品：淡雅、柔和的色調表現，一般以中間色調為主，用淡紅表示芳香、柔美和高貴；對於男用化妝品，有時用黑色表示莊重。
衛生用品類：清潔用品通常對應藍、白色，給人乾淨、清爽的感覺。
交通旅遊類：常選用藍色、綠色，強調愉快、舒適、安全和方便。 
兒童用品類：用鮮豔活潑的對比色表現生動、明亮的感覺。 青少年用品類：明度高且偏寒色調的色彩。
其他用色上，紅與綠，黃與藍，黑與白等強烈對比色容易引起注目，用於商品廣告 可以引人注意，達到宣傳效果。
同一系列產品，常以不同顏色的系列包裝來區分不同的類別或口味。 
紅色表現節日禮品、喜慶場面等， 暖色系可強調商品的份量(如薯片常以暖色包裝，強化其份量感)。
珠寶鑽石名貴商品，往往採用藍、紫等冷色系，以彰顯高貴、神秘的特質。

色彩心理與年齡 
兒童大多喜愛鮮豔活潑的對比色，因為剛接觸世界不久，腦子需要簡單的、新鮮的、強烈刺激的色彩，隨著年齡的增長，腦記憶庫已被其他刺激佔去了許多，對色彩喜好會逐漸趨向複色、黑色，色彩喜好相對變得成熟柔和。 

色彩心理與職業 
體力勞動者喜愛鮮豔色彩，腦力勞動者喜愛調和色彩；農牧區喜愛極鮮豔的，成補色關係的色彩；高級知識分子則喜愛複色、淡雅色、黑色等較成熟的色彩。


作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台