廣告的美麗新世界－飛盟廣告

一個好的廣告比一本書或一個學說更能左右人們的價值觀與行為。
廣告可以反映文化、傳達社會理念，更可以形塑文化、創造美好價值，推廣成為一種新的生活方式。
廣告創造出來的美好境界，容易讓人們認同，並燃起追求的慾望，而消費者就在這美好的氛圍中，被暗示只要花錢消費便可滿足這樣的慾望，於是消費便成為一道通向美麗新世界的捷徑。

企業藉由廣告創造新事物引領風潮，也就代表創造新的需求，創造新價值。
現代消費者購買產品，早以脫離原始功能，取而代之的是廣告創造出來的象徵性意義，這些意義經常與現實脫離關係。
汽車原本只是交通工具，現在是財富地位的象徵，至於中產階級用車則被建構成愛與幸福的象徵-汽車備等值為理想的幸福家庭。

另一個例子是瓶裝水，水的功能原本只是解渴，聰明的企業，大打廣告，將瓶裝水塑造成各式各樣的境界：
‧百事可樂LIFEWTR在水中加了藝術，把喝水變成一件很潮的事情。
‧Svalbard 瓶裝水，一瓶要價80歐元，奢華限量讓人覺得連喝水都能尊爵不凡。
‧Wahta推出促進身體健康的楓葉水，除此之外，椰子水、仙人掌水也相繼出籠。
‧採自世界各地高山、地底、深海的天然水源，科技製造的鹼性水、電解水等也紛紛用新奇的方式吸睛。
各式各樣的瓶裝水不斷推陳出新，拼機能更比創意。但實際上誇大了對健康的好處？除了一些專家學者提出質疑，消費者似乎並不怎麼關心！
對廣告而言，它的真實性並非取決於實驗室的數據，或者保證的好處是否實現，而是取決於消費者的幻想，也就是說；廣告的作用是幻想而非現實。
對瓶裝水的忠實擁護者而言，通常都有自己最愛的品牌，他們認為自己喜愛的品牌，不僅口味勝出，具備健康上的效益，最重要的更是個人品味的象徵。

廣告其實跟做人很像，不同手法創造不同價值，最重要的在於一個意念的表達是否完整，是否動人，是否展現企業的氣度與高度。