廣告類型--手法篇(一)－飛盟廣告

幽默
幽默是最強的武器，不管是會心一笑、噗哧一笑、淺淺微笑、哈哈大笑，用幽默的語言或情節吸引消費者，在輕鬆歡樂的氣氛中接受廣告信息，拉近與消費者的距離，即使對此商品沒有需求，但仍會被有趣的內容所吸引，對商品留下深刻的印象及好感，這是多數人最喜愛的廣告形式。如快遞公司及時將解藥送達佈滿殭屍的城市。

故事
無論大人小孩都愛看故事，以故事方式呈現，使廣告更有張力，巧妙地將企業文化或商品，烙印在消費者心中，與消費者產生共鳴，最成功的例子之一就是薰衣草森林，大力放送兩個小女生追求夢想創業的故事，圓了許多消費者的夢。

情境
利用音樂、影像呈現某種情境，使抒發的情感與品牌產生連結，引起消費者感動，進而認同產品。現在市場競爭太大，傳統的功能性廣告已經不足以打動消費者，將廣告提升至精神、文化層面，幫助消費者認同，以鞏固消費者忠誠度，提升產品形象，如喝了某某咖啡，等於人文氣息的潛意識；永慶房屋賺人眼淚的真情圓滿系列廣告。

比喻
將品牌或產品的訴求，用淺顯易懂的比喻，帶出商品的特色，讓消費者能快速理解，如金頂電池以打鼓小兔代表電力持久、勁量電池則創造充滿活力的勁量小子代表電力無限。

願景
將產品特性透過廣告劇情，讓消費者期待產品帶來的美好生活。化妝保養品廣告常用美女代言，即暗示使用後也可像他們一樣漂亮，汽車廣告則營造成功商業人士的氛圍或者一家和樂融融的氣象，現代保險業者也一改過去恐嚇式廣告，改用保險後無憂無慮的美好生活做訴求。

廣告歌曲
利用歌曲容易傳唱與記憶的特性，歌詞中反覆出現商品名稱及特性，當大家琅琅上口的同時，增加了品牌記憶，也幫助了知名度的傳播。

廣告的目的無論是告知、說服、提醒或加強，不外乎感性訴求與理性訴求，或者感性與理性一主一輔，最困難的是要了解消費者的內心世界，才能投其所好，這可不是猛K行銷書籍或閉門造車就能有斬獲，唯有多多嘗試，才能累積足夠的經驗值，增加或勝機率。