如果您把行銷當費用，廣告費通常是最先刪除的預算，如果您認為廣告是投資，那就得以投資的角度看待廣告，投資與花費最大的區別在於投資講求獲利，花費僅專注於壓低成本。
投資有風險
行銷廣告既是投資，就有一定的風險存在，就像資產配置一樣，也需要適當的投資組合，才能分散風險，您可以將80%的預算，用在既有的行銷通路和媒體，用20%的預算不斷嘗試新媒體、新企劃，或新方法，安全的行銷策略只會令您的產品顯得更商品化，維持新鮮感與獨樹一格，會有意想不到的效果。
投資有漲有跌
聰明的投資人懂得何時該保住現金，何時該投資，優秀的行銷人員也清楚什麼時候該做行銷，什麼時候該持盈保泰，不景氣更需要廣告，因為一旦景氣好轉，您便獨佔先機，前題是您的廣告必須可以刺激需求，影響消費行為，幫助銷售的有效廣告。
維繫現有客戶
最好的投資是把錢投在高利潤低風險的機會上，而對現有的客戶做廣告正是如此，讓客戶得到更好的互動經驗，才會對您保持忠誠，為公司帶來更多利潤，一昧的開發新客戶，不只本多利少風險高，也容易讓舊客戶有被忽略的感覺。
最近接觸理論
大多數廣告能夠奏效，是在消費者準備花錢購物時，最有效的廣告就是在消費者購買東西的附近做廣告，如化妝品常在百貨公司附近的捷運站張貼海報，廠商會分送大量海報給各零售店，用意便是在消費者購物時，適時影響消費者的選擇。
長期利益與短期利益
根據統計，平均要廣告7次消費者才會記得，並進而產生購買行為，廣告就像飛機一樣，起飛總是最困難的，要花一段時間助跑，同時也會消耗大部分的汽油，一旦下降，要再拉上來，得花更多力氣，相對的維持飛行的花費是最經濟的，暫時砍掉廣告預算，短期內可節省一大筆錢，但日後要再讓他回復到原有的市占率，反而花費更多。 廣告行銷的終極目的是讓更多人花更多錢購買您的產品或服務，無論您是形象廣告或促銷廣告，您的廣告最後能轉化為讓消費者從口袋掏出錢買您的產品，那就是成功的廣告。
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