企業努力改善產品，提升服務品質，期望贏得消費者信賴，從事廣告設計工作20年，我不斷思索什麼才是好設計，隨著經驗累積，這個答案也不斷蛻變。
好設計令人賞心悅目
從事設計初期，我認為好設計就該像一幅藝術品般令人賞心悅目，他是創新的、與眾不同的、美的、耐看的…，追求視覺感官的極致，從視覺動線、韻律、比例，到色彩計畫，利用各種編排技巧，在版面配置及閱讀功能上，不斷修正到無懈可擊的地步。
好設計令人感動
隨著技術不斷純熟精進，我漸漸意識到，設計不應只是華而無實地拼命飆創意，我想沒有任何一個消費者，會買他自己都看不懂的廣告產品，成熟的設計是活的、有故事的，資深一點的設計師，如同實力派演員，隨著自己情感經驗的增加，總是能做出令人感動，觸動人心而不鑿斧痕的作品。
好設計是有計畫性的
自行創業後，接觸層面更廣，站在企業主的角度思考整個行銷策略，發現廣告並非單獨存在，而是一連串有目標與計畫性的活動，好設計必須配合每一階段的廣告活動，朝向同一方向，才能像滾雪球般，越滾越大，徹底發揮功能。
好設計使產品被了解
企業有其策略與成本考量，總是希望以最少的成本，獲得最大的效用，傳遞的信息過多，不一定會讓消費者更了解，有時說的多不如說的巧，版面空間與企業想傳達的資訊間取捨得宜，才能一針見血，使消費者感受到設計背後的釋放的訊息。
好設計是與人溝通的橋樑
許多廣告主認為自己的商品要講得很清楚或合乎邏輯與常理，卻忽略了消費者看廣告時的感覺，自然比較激不起消費者的興趣，好設計幫助業主跳出框框，擔任業主與消費者間的橋樑，傳遞消費者在意的，讓消費者一眼就抓到溝通的主題，願意繼續往下看。
設計不是天馬行空，天馬行空的是創意，設計是一個很嚴謹的活動，用來輔助產品的行銷策略，讓產品更有競爭力與附加價值，勝負關鍵在設計師夠不夠專業，好設計是大家都看得懂，簡單、明確，被多數人認同的。
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