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一句經典的廣告詞「老闆，我要蚵仔煎加蛋不加蚵仔」讓看過的民眾都留下深刻印象，您可能也遇過蚵仔煎加蚵仔不加蛋的客人，您一定沒遇過堅持蚵仔煎一定要加蚵仔才好吃，或者費盡口舌讓您了解什麼才是道地美食的老闆，更不會另外煎一盤請您嚐試參考。

可是您一定有碰過這樣的設計師；
業主：我希望表現機械很厚實堅固。
設計師：這樣太硬了，現在賣的是服務，應該把機械當精品賣，所以型錄要作柔性訴求。
業主：字體放大。
設計師：拜託，這樣很聳耶！
業主：….可是客戶多是上了年紀的人，有老花眼….
業主：這裡加大加粗。
設計師：老闆，您這樣整篇都是重點會變成都沒有重點啦！ ….

面對這樣的設計師真是哭笑不得，雖然設計師的美學造詣不容忽視，但真正了解產品以及面對客戶的是您，設計師的職責不只幫您美化版面，好的設計師會根據自己長期對市場趨勢的觀察，結合您面對客戶的經驗與需求，再加上您基於個人特殊的喜好去完成一份受消費者歡迎的作品。

這裡要強調業主個人喜好，畢竟鐘鼎山林、各有所好，如果業主本身不喜歡，如何推銷給消費者？ 有經驗的設計師會像您專屬的大廚，細心記住您味噌湯加貢丸不加蔥或者蚵仔煎加蛋不加蚵仔，深深了解您的喜好，同時也會給您適時的建議，讓您享受道地又精緻的美食。

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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