酒瓶包裝中的“酒標設計“怎樣表現產品賣點∼－飛盟廣告

在琳琅滿目的商品中，一個新上市的產品如何能使消費者在三秒鐘之內引起注意，並引起他們的購買慾和好感。包裝設計中對賣點的訴求，成了產品順利切入市場的重要關鍵，換而言之，對於設計師來說最重要的功課，也就是如何找對設計的方向，作對設計的問題。

而“酒標設計“也不例外，酒標的設計成功與否，對於一支新酒推出更形重要，好喝的酒固然需要好的品質讓顧客口耳相傳，但如果沒有吸引人的酒標，完整陳述每瓶好酒背後的故事、設計的起源，以及風味的獨特，又怎能牽動消費者的心呢？

前陣子一家專門生產食品罐頭的廠家，委託我們要求對其新產品∼葡萄酒產品進行酒標設計，因為這是客戶首次進軍酒品市場，雙方的溝通更顯非常重要，在進入設計溝通期，經過簡單的市場調查，我們在一個星期內提供了二套提案，分別突出產品的不同訴求方案，主要概念以凸顯商品品名為主，設計二款稿樣（如附件1）：

第一次品名定為“香滿天“，故一款為表現葡萄酒濃郁口感，香氣逼人，連同蝴蝶也一併來飛舞，讓人分不清是花香還是酒香，總之多采多姿的畫面，讓人一看即知這瓶酒喝起來絕對是豐富且多層次的口感。
另一款則是用“百年葡萄莊園“的圖騰呈現出想要表達的是“累積世世代代釀酒智慧的傳承概念“，其背後更深層代表的意義就是對葡萄酒的認知與執著的精神。

透過進一步溝通過程中，我們與客戶討論的結果，為了同時強化品名與畫面的連結性，何不把上述二種概念合而為一，品名改為“蝶滿天“，而產生第二次的提案結果（如附件2），但客戶是第一次進軍酒品市場，故在無數次的討論結果中，也激盪出不少火花，而有了第三次提案（如附件3）。

最後討論的結果是考慮到目前葡萄酒市場中，幾乎以歐系風格居多，為了在競爭激烈的酒品市場中與其他品牌有所區隔，提出另一個逆向思考方向，走日系和風style，正所謂“葡萄美饌品佳餚“，一個全新的品名應運而生∼“饌“，最終確立了產品酒標風格走向，故有第四次提案（如附件4）與最後確認提案（如附件5），終於定稿完成。

其實從確立產品表現重點是品牌還是品名；再從品名“香滿天“、“蝶滿天“到“饌“的演化過程，品名logo的造型變化、色系的確立、酒標的形態，產品“賣點“是什麼？圖案如何展現，文字如何排列組合，一個不同於其它同質性產品的酒標設計結果，呈現在消費者眼前，這背後包含著許多不為人知的故事，但最棒的結果就是一路走來，與客戶博感情，創造雙贏圓滿的結局，而最終的產品風格也為未來的產品走向系列化打下了一定的基礎，最是叫人欣慰了！