SEO關鍵字優化與PPC關鍵字廣告－飛盟廣告

SEO關鍵字優化與PPC關鍵字廣告

SEO搜尋引擎最佳化

SEO 是Search Engine Optimization (搜尋引擎最佳化) 的縮寫，指利用工具或者各種技術改善網站結構、佈局、流量等，使網站更符合搜尋引擎的演算規則，進而提升網站的排序。而關鍵字廣告則是以點擊關鍵字廣告的次數計算費用。到底那種好呢？其實各有優缺點，細述如下；

	SEO關鍵字優化	PPC關鍵字廣告
類型	自然搜尋結果（自然排名）	付費廣告（付費排名）
計費方式	前期建置後採月費制，平均每年6~15萬	價格競標點擊付費，依競標價格及點擊次數計算
優點	‧品牌形象建立、自然排名信任度高 ‧長期、穩健經營，讓網站獲得搜尋引擎信任 ‧關鍵字排名較穩定 ‧可同時優化多個關鍵字，不須另外付費 ‧不管被點擊的次數有多少，不需額外付費 ‧上線越久成本下降	‧可立即獲得關鍵字排名效果，可針對活動促銷 ‧網頁內容品質要求低 ‧關鍵字購買數量，行業別無限制 ‧可清楚控制每日成本。關鍵字可靈活替換 ‧點擊才需付費 ‧任何關鍵字，只要預算容許皆可排名在前 ‧即使在搜尋資料庫被除名，仍可購買關鍵字廣告。
缺點	‧無法立即顯示排名效果，通常需要 3~6 個月 ‧影響排名因素太多，無法精確控制排名 ‧搜尋引擎運算規則經常變化，維護關鍵字排名需長期經營 ‧須努力維護，否則排名掉的很快（快則一週、慢則三個月） ‧網站內容需定期更新 ‧網站內容需充實，讓訪客有興趣瀏覽 ‧熱門關鍵字排名可能較難	‧多數使用者對關鍵字廣告存有戒心，網站內容若不夠充實，無法使用戶產生信任，將浪費關鍵字廣告費用。 ‧即使關鍵字屬同系列，每個關鍵字仍須分開計價。 ‧採競標方式，價高者得，排名頂端，須有相當預算 ‧關鍵字廣告費用停止，或預算額滿，即無效果 ‧網站排名位置被取代性高 ‧同業惡性點擊，易浪費廣告費用 ‧熱門關鍵字價格越來越高
點閱率	第一頁 65 % 第二頁 25 % 第三頁?? 5 %	3 % ~ 10 %