字體設計的準則-常用字體 @ 飛盟廣告

字體是文字的外在形式表現，不同字體的筆畫骨骼造就不同風格，風格因時代、區域不同，代表不同的精神，呈現不同的想法和力量。
字體可以決定設計的好壞，字型美學改變賈伯斯，也創造了蘋果的地位，熟悉各種字型的風格特徵，才能作出符合目標市場調性、行業屬性的排版設計，使作品更清晰、更有條理地傳達給讀者。

基本原則
‧越簡潔，現代感越強，幾何構圖的字體，更能創造出未來科技感。
‧有細節、明顯粗細對比的字體，感覺較精緻、傳統，典雅，高貴。
‧筆畫越粗，越有力量與衝擊力；粗體字比細體字更引人注目。
‧窄高的字比寬鬆的字更有凝聚力的感覺。
‧細而尖銳的字體，給人冰冷，難以靠近的感覺。
‧斜體字帶有速度感，傾斜角度越大，感覺越加快速。
‧閱讀速度與理解力：明體>楷體>黑體。

明體/宋體
源於楷書，簡化輪廓以方便雕刻，筆劃銳利如刀痕，反映出書法及雕版的結構風格。
筆畫特徵：橫細直粗，橫筆結尾有山形裝飾。
造型口訣：點如垂露撇似刀，勾似鵝頭捺如掃。口字上下多一段，橫尾有山彎帶角。
字體特色：飽含粗細變化與造型，結構嚴謹，稜角分明，富規律性，閱讀時有種舒適醒目的感覺。
象徵：古典優雅、端莊秀麗、精緻品味、人文氣質、歷史文化、正式、客觀、穩重、中庸。
優點：比黑體留白的面積多，整篇文章看起來較「亮」，在很小的尺寸也有很高的辨識度，長時間閱讀舒適性高，眼睛較不容易疲乏。
適用：書刊正文，報章、雜誌及小說，具文化、歷史感的設計風格；時尚、服裝、化妝品等行業。
代表字體：細明體、新細明體、華康儷宋體、思源宋體等。

仿宋體
仿製宋朝雕版字體，介於書法與雕刻之間的過渡風格，採用宋體結構、楷書筆畫。
筆畫特徵：楷體筆型，筆劃細勁，粗細均勻、橫劃左低右高傾斜，折筆明顯、筆畫末端有裝飾的頓筆。
字體特色：清秀挺拔、端莊平穩，象徵權威、古板，視覺衝擊力大。
適用：中、小號標題；短文正文，詩集短文、古典文獻和仿古版面等，希望讓觀眾慢慢閱讀品味的文章。一般用於提示、引言、註釋、說明、圖說，也有用於整篇文章的。

黑體
筆畫特徵：字面呈正方形，筆劃橫豎粗細一致，起止、轉折處為方形，幾乎沒有裝飾線條。
字體特色：堅實敦厚、簡潔有力，象徵現代、時尚、簡約、科技、效率、年輕、俐落、開朗、力量、速度。
優點：留白面積較少，在印刷上看起來更加醒目，行走晃動下仍有很好的可視性，適合螢幕。
缺點：因為百搭，相較其他字體比較沒有特色，個性不足，用得不好會顯平庸。
適用：文章標題、內文皆可勝任，適用範圍廣；各種正式、嚴謹、讓人信任的場合，體育、汽車、遊戲、電器、建築業與科技軟體的介面上。
‧較粗筆畫的黑體：男性、粗獷、醒目、力量，視覺衝擊力強，快速吸引眼球，適合促銷廣告。常用在體育、汽車、遊戲、電器、建築等行業。
‧筆畫較細的黑體：簡約、高雅、細緻，有女性特點，適合服裝、化妝品、食品等行業。
代表字體：華康黑體、全真黑體、微軟正黑體等。
黑體的變體：
綜藝體，撇、捺筆畫以拐彎的直線代替。
儷黑金，兼有宋體的典雅美觀和黑體的穩重敦厚，常見於報刊的標題，廣告導語和展覽陳列。

圓體
筆畫特徵：由黑體演變而來，筆畫起止、轉折處為圓弧狀。
字體特色：圓潤、溫和、活潑可愛、親近。
優點：具有黑體清晰易讀的優點，但給人較柔和的感覺。
適用：文章標題、內文皆可勝任，兒童、女性、寵物、食品等行業，尤其適合輕鬆的小品；圓體也很「日本」，許多公共標示如路牌、招牌都用圓體。
圓體的變體：圓體衍生出許多卡通字型，增加了趣味性和活潑感。
疊圓體 - 圓體筆畫加粗許多，筆畫交疊處有相反的顏色。
空疊圓體 - 疊圓體的空心體，只畫出筆畫的輪廓。