評價別人時,會以某個好的(或壞的)初步印象,逐漸向外擴散進行判斷,使他的評價比事實還要好(或壞)很多,像是月亮的光暈,讓月亮看起來比實際還大一樣,也稱為暈輪效應、光環效應。
一個人表現好時,大家對他的評價遠遠高於他實際的表現,反之亦然。
人總是會被美麗的事物吸引,認為美就是好的。面容身材姣好的人,往往被認為比較有社交能力、有自信、正直善良、品學兼優、比較成功等正面的印象。

廣告應用
‧英國曼徹斯特大學提出:由於精美的包裝,通常會吸引顧客購買超出原本打算購物量的45%。
‧杜邦定律:美國最大的化學工業公司杜邦發表調查:有63%的消費者根據商品的包裝選購商品。
包裝是商品中很重要的一部分,設計精美的包裝可以使消費者產生購買欲望。

‧高顏值的人,推薦的產品會讓消費者產生信賴與偏好等正向連結,所以代言人、電視購物主持一定都會打扮得光鮮亮麗。
‧補習班招生考試,一定會宣傳有人考上榜首,多少人錄取第一志願。
‧職場中,美麗的外貌可以幫助你打敗一些與你資歷相同的人。

人帥真好,人醜性騷擾
外表是膚淺的,但卻是重要的。雖說不要以貌取人,但得體的裝扮,給人良好、專業的形象,做事才能事半功倍,贏得好人緣。

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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