重要性
◎設計是一座與消費者溝通的重要橋梁,讓消費者透過它接觸產品、認識產品。
◎設計提供客戶一種視覺快感,藉著它可彰顯身分、附庸雅俗、以及洗滌心靈。
◎好設計可讓一則廣告,達到10則廣告的效果。
◎設計帶來的效果,可以作為產品獨特的賣點,也創造出許多商機。
例如西班牙的建築,創造視覺美感,變成觀光客朝聖的景點。

原則
◎設計的唯一目的是幫助產品銷售。
◎設計若能調合情感與功能,就能打動人心,產品也是。
◎設計需符合現實,貼近生活,才能長久,才能讓消費者開心。
◎最佳的設計(假設存在的話)並不比一個好的設計有更多的價值,特別是如果需要花費兩倍的時間去找到這個設計的時候。
◎廣告公司不該教人該喜歡什麼樣的設計,而是試著找出人們喜歡什麼,然後做出他們喜歡的設計。

方法
◎使用生動照片更能留下持久的印象。大腦的記憶,也是以視覺影像最持久、清晰和細緻。
◎嬰兒照片,最能吸引人們的注意力,使其進入比較慷慨的情緒。
◎人臉視線方向,會引導人們的目光。確保模特兒的視線,看向你想傳達的重點。
◎厚重、質感較好的紙質會塑造更嚴肅、認真的印象。
◎使用簡單易讀的字型。
◎複雜的字型降低閱讀速度、增加記憶度,並有專業的印象。標題和專有名詞可考慮用難懂的字型。
◎男性覺得瞳孔放大的女人比較有吸引力。
◎受性刺激的男性,偏向做出短視近利的決定;比基尼辣妹行銷,適合衝動型消費的產品。
◎設計若能洞察人類的本性,以藝術的手法去感動人,他便能成功。沒有這些,他一定失敗。~威廉•伯恩巴克
 

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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