成功廣告公司的秘訣(二) @ 飛盟廣告

廣告設計公司多年來一直處在動蕩狀態，產業西進外移、金融風暴、網路媒體盛行，廣告業本身也從手工製稿年代到現在越來越便利的數位化工具，造就合版印刷興起，每一次變遷，就有一些同業倒閉，年紀稍大的乾脆提早退休，還要負擔家計的只能轉行另謀出路。
近30年來，我們依然堅守崗位，熱愛平面設計，我們奉行下面信條，與同行共勉。

精神
‧要做好廣告，必須帶著愛，洞悉普世人性價值。
‧設計的唯一目的是幫助產品銷售。
‧廣告的目的只有一個，就是促銷，激發購買行動--克勞德‧霍普金。
‧華麗卻看不懂的文案，聽不懂的行話，搞不清楚的新科技，鬼才知道您在幹嘛。
其實全部都可以一句話說明，簡單的事，別講得太複雜，讓他單純化。

創意
‧虛心面對產品，即使做過許多同類型的產品，但每個產品的性質都不太一樣，掌握每個產品的個性、特質，才能找出最適合的設計之道。
‧好創意不是靈機一動、天馬行空，而是嚴謹科學分析，多方考量得來的。
‧打動人心的創意，往往奠基於大量的資料爬梳與反覆的討論與思考。
‧廣告的基礎如果不是上乘的創意，必遭失敗。
‧最好的廣告之一是將已知的東西，與可信的東西放在一起重新組合，這樣更能打動人心。

內容
‧廣告的內容比表現內容的方法更重要。
‧真正決定消費者購買的是廣告的內容，而不是它的形式。
‧向各種產品的重度使用者學習，了解這些人的喜好，以及愛上該產品的原因。
‧把時間跟金錢用在強化優點。當優點發揮到極致，那些微小的缺點也就不那麼重要了。
‧絕對不做負面廣告，令人反感的負面廣告，很少吸引消費者，人們希望得到幸福快樂的方法。
‧好的廣告必須，概念清楚、想法原創、表現單純、連結切題、耐久呈現。

體驗
‧客戶是花錢來做廣告，不是來上香禮佛聽開示，不要染上設計師「專業的傲慢」的習性。
‧設計不是唯一，也不是客人再回來的唯一理由。
‧顧客在乎的除了設計品質外，還有愉悅、流暢的經驗，細心體察客人的感受，用心設計品質，讓客人享受貼心的設計過程。

廣告業不只要創意，更要設計整個溝通行為，學習比人更了解「人」。
歡迎我來到了這個披著創意外皮的「服務業」。