POP銷售點廣告Point of Purchase advertising,購買地點出現的廣告。
POP廣告具有很高的經濟價值,對任何商業場所,都能站在最有利的時間和位置上吸引顧客、引導顧客瞭解商品內容,誘導顧客購買。同時,也能提高商品形象和企業知名度。 

壁面POP
主要以海報的形式展現商品或活動資訊,除了紙張印刷外,較講究的還有鋁掛軸、加裝畫框、無框畫,各種板材直噴等方式,增添不同質感。
掛軸海報

燈箱POP
固定在貨架附近或走道明顯處,指定商品陳列位置,營造品牌專賣的形象,提昇商品附加價值。

立式POP
一般置於商場或展場門口,用以迎賓、招攬顧客進入。
高度多在1.8~2公尺左右,常用的有人形立牌、X型展示架、易拉展示架、H型展示架、關東旗。 
人形立牌X型展示架易拉展關東旗

懸掛POP
商場上部空間視線較不受限制,亦不妨礙商品擺放,可做最有效的利用,亦可向下適當延伸呈現整體的感覺,POP廣告中用量最大、使用效率最高。
包括吊牌、吊旗、吊掛物、包裝盒、氣球等,用來製造賣場活潑、熱烈的氣氛。 
串旗

包裝POP
包裝具有促銷和企業形象宣傳的功能,如禮品包裝、贈品包裝等形式,幫助商品銷售。
有些小包裝外會設計大型彩盒,除了方便運送外,展開摺疊後,兼作展示箱,置於大賣場販售。 

銷售POP
常用於端架空間、貨架招貼、收銀台附近、試用品旁。
主要標示商品價格與規格,簡單說明商品性能、特點等,代替店員出售商品、幫助顧客選購商品、促進購買欲望等,文字宜簡不宜多,如手寫價目卡、跳跳卡、商品展示卡、特賣促銷卡。 

展示架POP
展示架有立地式和桌上型兩種。利用瓦楞紙、中空板、壓克力等材質製成各種立體造型,上面放置少量體積較小的商品或宣傳物,直接以商品作為廣告內容。

櫃檯POP
置於地面,以大量陳放商品為目的,造價較高,大多陳列季節商品、促銷特賣品。 
高度以方便站著取物及最佳的視線角度為標準。 

招牌POP
包括店面招牌、關東旗、廣告布條、電動字幕等,用來傳達企業識別標誌、促銷訊息。

標誌POP
賣場位置引導牌,傳達購物方向,商品擺放位置。

POP具有即時傳遞信息的功能,充分利用商店的貨架、牆壁、天花板、走道、樓梯口各種空間,做巧妙運用,傳遞相關信息給顧客,撥動消費者情緒,將潛在的購買力轉化成即期的購買力。 
 

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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