運用色彩語言對消費者產生影響力是設計師最大的價值之一。
好的配色能讓消費者更易於識別和親近商品，也給人賞心悅目的感覺，不好的配色會讓畫面不協調，甚至於對消費者產生不良的影響。
無論你花了多少時間創造了別出心裁的配色，仍舊要以襯托產品主題為目的，配色永遠只能是配角，絕不能搶了主角的光環。
主色調
好的文宣或包裝必定有很清楚的主色調，才能強調產品或公司特色，展現個性鮮明的獨特風格，表達品牌想傳達的訊息，讓觀者印象深刻。
主從關係
運用顏色的強弱、輕重、濃淡的相對關係，呈現重點大小，先後次序，才能順暢引導觀看的閱讀動線。
輔助色多利用支配色，在全部色彩中加入同一個顏色成份，成份比例越高，畫面越統一協調。
另一種方式是使用相同明度：不同色相中均加入白或黑的方法。
平衡
每一色彩本身的色調、所佔的空間大小、位置、形狀，都會影響整體畫面的平衡。
‧明色在上暗色在下，會顯得安定均衡，暗色在上明色在下則有動感。
‧彩度高、暖色的面積應小於彩度低、寒色的面積。
統一與變化
‧基本原則是寧缺勿濫，避免使用過多顏色，導致整個畫面看起來非常的雜亂。
‧配色首先要求統一，單一色系最為協調整齊，但過於統一會流於單調，缺乏魅力。
‧使用支配色，不同色彩間仍具有某種共通性，在統一的基礎上呈現適當變化，以增加趣味性。
‧色相過多、對比過大易生混亂，在變化的基礎上尋求恰當統一，才能達成平衡。
面積
‧大面積色彩宜用彩度弱的色彩，而小面積色彩適合用彩度強的色彩。
‧純色或太鮮艷的色彩，面積不宜太大，只適合小面積點綴。
色彩是廣告表現的一個重要因素，在廣告設計中，我們可以創造光源、調配色彩，創造畫面，不一定使用真實的顏色，而是讓色彩變化萬千，呈現我們想表達意境。
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