當我們面對週遭環境的色彩時,會聯想到相對應的感覺、例如:紅色給人熱情活潑的感覺,這是由視覺經驗引起的。 
視覺經驗積累形成了色彩的含義,雖然不同年齡、性別、民俗信仰文化及生活環境等因素,造成對色彩的喜好和感受因人而異,但由於人類生理構造和生活環境存在著共通性,因此對大多數人來說,在色彩的心理方面,也存在著共同的感覺。 

冷暖感  
溫暖感:暖色系、低明度、高純度。 
寒冷感:冷色系、高明度、低純度。 
綠和紫色屬中性色,無彩色中白色有冷感,黑色有暖感,灰色屬中。 

輕重感  
一般由明度決定。白色最輕,黑色最重。 
輕感:高明度、冷色系,如黃、白、淺色等。 
重感:低明度、暖色系,如黑、深藍色等。 

前後感  
前進感:高明度、高彩度、暖色系如紅、橙、黃色。 
後退感:低明度、低彩度、冷色系如藍、紫色。 

軟硬感  
與明度、純度有關。無色彩中,黑、白色有堅硬感、灰色有柔和感。 
柔軟感:高明度、低純度、弱對比色、暖色系。 
堅硬感:低明度、高純度、強對比色、寒色系。 

膨脹與收縮  
膨脹色:高明度、暖色系具擴散性,看起來要比實際大。 
收縮色:低明度、寒色具有收斂性,看起來要比實際小。 

強弱感      
強感:高純度、有彩色系(紅色最強)、對比度大。 
弱感:低純度、無彩色系、對比度低。 

明快與憂鬱感    
與純度有關。 
明快感:高明度、鮮豔色、高對比。 
憂鬱感:低明度、混濁色、低對比。 

興奮與沉靜感  
與色相、明度、純度都有關,其中彩度的作用最為明顯。 
興奮感:高明度、高彩度、強對比色,暖色系,紅色最為興奮。 
沉靜感:低明度、低彩度、弱對比色,冷色系,藍色為最沉靜。 

華麗與樸素感  
與彩度關係最大,其次是明度。 
華麗感:高彩度、高明度、高對比色(補色最華麗) 。 
樸素感:低彩度、低明度,濁而深暗的色彩、無彩色系、弱對比色。 

色彩可以引發情緒、產生聯想。這種聯想和情感作用在廣告設計中至關重要,根據商品特性和想表達的情感選擇適當的色彩形式,比其他信息更容易讓消費者接受,從而增強廣告的訴求力、吸引力和影響力。

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

創作者介紹
創作者 飛盟廣告 的頭像
飛盟廣告

飛盟廣告

飛盟廣告 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()