每年這個季節,有人忙著到各大學面試申請入學,有人埋頭準備指考,我家小孩今年剛好高三,說也真巧,朋友中就有7~8人的小孩今年也是高三,其中有位小孩對廣告有興趣,跑來問我,剛好在此與大家分享我的經驗,先談談廣告相關公司的型態吧。

 

大廣告集團

廣告業和其他產業一樣大者恆大,也流行垂直整合、併購,形成大集團化,增加競爭力,其中又以外商居多,如奧美廣告,夾帶著全球資源,無論想學技術、學經驗,累積客戶人脈,或者就算只是頂著奧美的招牌也很好用,只要能經得起考驗,是求職者的最佳選擇。

 

小明星企業

創辦者通常都是大廣告集團的重要主管,累積相當的歷練、人脈及自己的精英團隊,等到翅膀硬了,喔不,是時機成熟了,便跳出來自己做。一般規模不大,約5~15人左右,但設計出來的作品品質一點也不輸給廣告集團。

如果待不慣大公司的人事複雜或勾心鬥角,這類公司通常較溫馨,但別以為工作壓力就會較輕喔。

 

外包公司

大公司為了節省固定成本,會將平面設計等利潤較低的案件外包給區域型的小廣告公司,這些小公司往往就靠接一二家大公司的案件就能存活,或許利潤沒有自己接案來得高,但源源不絕的案源,跟固定窗口溝通,不用面對直接客戶,通常比較穩定,這類公司適合喜歡安定,不喜歡太有挑戰性的人,只是萬一大公司跑了,這類公司可能會悽慘一陣子。

 

地區性廣告公司

獨立承接中小企業的案子,公司規模不會太大,通常在10人以下,太大的公司常因案源不穩定,不堪負擔人事費用而倒閉。因創業門檻低,新公司成立家數年年成長,但國內製造產業及內需市場變遷下,競爭相當激烈,多數公司撐不到3年,即使經營多年的老公司,每年仍呈現衰減的情況。

 

大企業內的設計部門

很多情況,大企業的設計部門可能比地區性的設計公司還大,如三大電信公司、餐飲集團、化妝保養品類。這類公司的好處是只做自家產品的廣告,單純面對主管即可,不用應付客戶,相對的,變化性較少。

 

建築業代銷公司

這是平面廣告公司中較特殊的一環,只固定做房地產的廣告,房地產有特殊的生態,通常是專案處理,由建築案的現場銷售經理與設計總監帶領的團隊合作,從建案定位、名稱、視覺設計提出幾個企劃案,確認銷售主題後,會隨著建築的時程,分幾波上媒體廣告,因此時效性相當重要。

 

廣告設計業對景氣波動相當敏感,不景氣時,企業縮減開支以度過不景氣,而第一個開刀的往往是廣告預算,尤其中小企業最顯著,台灣的廣告公司在內有外商公司競爭,外有中國大陸瓜分,利潤相當有限。

有些老公司已漸漸轉型自營文創品牌及商品開發銷售,或者經營設計商品在網路行銷,企圖在廣告紅海中殺出一條血路,台灣的人才一流,我相信台灣的廣告產業會愈來愈好,產值也會愈來愈高。

 

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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