一個既心酸又現實的笑話:同樣一件T恤,繡上知名品牌Logo後,價格馬上翻了好幾倍,大家還搶著買。繡上不知名LOGO,送人都被嫌,LOGO印這麼大,怎麼穿出去見人。

這個時代以產品性能作為勝負關鍵,很快就會遇到瓶頸,產品如果只有功能,最後往往被秤斤論兩比較一番,不可能有更高層次的價值,優勢技術很容易被取代。
您有獨一無二的專利嗎?授權費依照相似專利比價嗎?
當功能類似的專利產品一個個出現,代表產品生命周期越來越短... 

強產品不如強品牌 
我們不會巨細靡遺的紀錄每天發生的事,更不會動不動就來個大數據分析,日常生活很多時候都仰賴印象,最後往往選擇感覺比較對的那一個。
企業想要長久,銷售品牌比銷售產品更重要。
所謂品牌印象,說的是商品及企業特質;包含廣告、商品設計、包裝、公司店舖陳設,行銷與服務方式,任何與消費者接觸的模式,包括老闆、員工的一言一行等,都會在消費者心中累積形成印象,成為一個非它莫屬,無法取代與模仿的地位。
鼎泰豐--講究食材、服務細節。
Volvo--安全。BMW--終極駕馭。賓士--豪華至尊。
NIKE--科技專業、新潮時尚、體育精神。
香奈兒--高雅、簡潔、精美。
麥當勞--高效乾淨、方便省時、兒童樂趣。 


品牌地位決定於文化內涵 
就像一位有內涵,有深度,有故事的人,會奇妙地吸引他人的喜愛。
品牌內涵是最重要的基礎工程,也是品牌核心價值最重要的成分。
有文化內涵的品牌,會變的有靈魂、有生命力;沒有內涵的品牌,廣告越多,越讓人覺得像位喋喋不休的人般厭惡。
然而,文化的建立並非一蹴可幾,它不只需要許多的活動累積,更需要時間的淬煉。
陳之藩說過:許多許多的歷史才可以培養一點點傳統,許多許多傳統才可以培養出一點點文化。
可見品牌文化的難能可貴。 

品牌印象是長時間且全方位經營的結果 
就像任何一位偶像一樣,需要有鮮明的個人特質,還要長期、頻繁的不斷重複強調此特質,才會在TA(目標觀眾)心中留下印象。
廣告要有效果,文宣不能只是設計得美美的,必需要有吸引消費者的實質內容,同時也要有長期連貫性,等累積的量夠多了,消費者自然會認同您的品牌魅力。
例如;「全聯先生」的精神,始終維持「便宜」的定位,透過廣告的內容及宣傳手法不斷創新,讓消費者年復一年地在熟悉的元素裡,依舊覺得很新鮮。 
 

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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