想成為成功出色的平面設計師或廣告公司,必須克服各種阻礙、磨練、挫折與壓力,從日常生活中養成良好的習慣,日積月累才會有結果。

客戶
‧熱愛客戶及其品牌,比金錢和虛榮更多-以賺錢為目的的錢賺不久,也賺不好。
‧站在客戶的立場,體會客戶需求,提供客戶真正需要的服務,忘了自己的利益。
‧建立服務關係的基礎在於彼此的信心與尊敬,無此基礎終將落得賠錢與失望。
‧不挑客戶,客戶層面愈大,適性愈高,有量的基礎,才有質的提升。 

溝通
‧當你用80%的效率跟人溝通好,只需20%的時間坐在電腦前執行-布蘭登・維萊斯圖克。
‧沒有問題客戶,只有客戶的重大問題。尋求解決之道永遠比執著於問題更省力。
‧技術好只是基本條件。建立客情,藉由行銷概念將技術推銷給客戶,才是生存之道。 

創意
‧只有生意,沒有創意,無法在廣告業長期生存。
‧真正的創意來自洞察力,一個偉大的洞察勝過數以千計的點子-唐森貝瑞。
‧創意最困難的部分就是找到顧客最有共鳴的方向。
‧定義一個象徵符號並不是它看起來像什麼,而是它指向了什麼。
‧平面設計師並不是單純地把所有相關元素擺來擺去,直到舒適為止。 

創新
‧願意犧牲更多時間和精力去挑戰。突破傳統,勇於嘗新,做些不一樣的作品。
‧抄襲、模仿或套用之前的設計,雖然節省時間,三個月後便會發現自己退步了,厭倦了。
‧創新需要勇氣,大膽挑戰新奇的點子。不想犯錯?只要不再去想新點子就行了。
‧創新不一定是全新的點子,將已知的東西,與可信的東西放在一起重新組合,更能打動人心。 

設計
‧最佳設計不比好的設計價值更多,特別是需要花兩倍時間去找到這個設計的時候。
‧一個現在執行的好計畫比明天的完美計畫更好-George S. Patton將軍。
‧字體的選擇應考慮可讀性。但不宜過份強調而犧牲字體特色和其影響力。
‧運用字體的空間編排、尺寸比例和色彩,可以強化重點,造就不同風格。
‧設計的過程,充滿許多不確定性,相信直覺,大膽去做,做好失敗的心理準備,勇敢犯錯吧! 
‧任何偉大廣告的誕生,總是充滿疑惑、堆滿字紙簍,總是殫精竭慮,對自我的惱怒和詛咒。 

功課
‧對生活抱持全面性的好奇,是偉大創意人員成功的秘訣。
‧若不懂得生活,永遠沒辦法發揮創意,也永遠做不出好的品牌。
‧傾聽記錄每個人講話,特別是業務人員。因為,他們是最接近人群的。
‧設計師不該帶有任何先入為主的想法。想法應該來自於仔細研讀和觀察,而設計則源自這個想法。
‧企畫是廣告的靈魂,好的廣告企畫是以競爭產品與市場調查為基礎的絕妙創意,如此才能準確抓住消費者的喜好。
‧廣告公司應該更加了解年輕的消費者。如果還困在多年前的傳播理論和認知裡,就會越做越爛。 

態度
不要做一個聽話的廣告公司,要做一個講真話的廣告公司。
做聽話的廣告公司很容易,客戶要求什麼就做什麼,但要被取代也很容易,因為聽話不會被尊敬,客戶也看不到廣告公司的價值。
即使講出來不被認同,仍要勇敢提出,唯有在過程中努力付出和堅持,才能得到客戶的尊重。 
 

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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