由遠距離的視覺來看,先有色彩的吸引力,才有造型的存在,色彩為第一視覺語言,會影響心理、情緒和行動。色彩能加深記憶、增強畫面感染力,不同色彩表現不同的情感,作為企業標準色,建議不超過三色為原則。

紅色Red 
配色:
‧與淺黃色最匹配、與綠色、橙色、藍色(尤其深藍色)相斥。
‧大面積或背景色易過於強烈。
應用:
‧引起注意和強調時;新房佈置、孩童衣飾等。 
‧工業安全用色中,是警告、危險、禁止、防火的指定色。

橙色 Orange
配色:
‧加點黑或白色,會成穩重、含蓄又明快的暖色。混入太多黑色,成為燒焦色;加入較多白色有甜膩感。
‧橙色配淺綠或淺藍--閃亮、歡樂;橙色配淡黃--舒服感。
‧不能與紫色或深藍色相配,有骯髒、晦澀的感覺。
應用:
‧工業安全用色中,為警戒色,如火車頭,登山服裝,背包,救生衣等。
‧餐廳佈置多用橙色可增加食慾。飯店裝飾色,有喜慶、富貴感。

黃色Yellow 
配色:
‧與黑色相配--對比最強的顏色;與紅色相配--輝煌華麗、熱烈、喜慶。
‧與綠色相配--朝氣有活力;與藍色相配--清新、淡雅、寧靜、柔和。
‧淡黃色幾乎能與所有的顏色相配;與深黃色相配最為高雅。
‧深黃色不能與深紅色、深紫色及黑色相配,有晦澀和髒亂的感覺。 
應用:
‧工業用色上,用來警告危險或提醒注意,如交通標誌的黃燈,工程用的大型機器,學生用雨衣,雨鞋等,都使用黃色。

綠色Green 
配色:
‧深綠配淺綠--和諧、安寧;深綠配白色--年輕;
‧淺綠配黑色--莊重、美麗、大方;淺綠配淺紅--春天。
‧綠色配藍色--柔和寧靜,綠色配黃色--明快清新。 
‧深綠色不與深紅及紫紅相配,有雜亂、不潔之感。
應用:
‧適合服務業,衛生保健業、醫療用品及場所,環保意識、休閒業。
‧避免眼睛疲勞,機械多採用綠色。

藍色Blue 
配色:
‧與白色相配--明朗、清爽與潔淨;與黃色相配--對比度大,較為明快;
‧與紅、黃等色運用得當,能構成和諧的對比調和關係。
‧大面積藍色不與綠色配,深藍色不與深紅、紫紅、深棕與黑色配,有晦澀和髒亂的感覺。
應用:
‧藍色用途很廣,可以安定情緒,放鬆精神,以藍色當背景還能增加生產力。 
‧天藍色可用作醫院、衛生設備,或夏日的衣飾、窗帘等。
‧強調科技,效率的商品或企業形象,大多選用藍色當標準色,如電腦,汽車,影印機,攝影器材等等。
‧藍色會抑制胃口,勿作為食物相關背景。

紫色purple 
配色:
‧搭配紅色--華麗和諧,搭配藍色--華貴低沉,搭配綠色--熱情成熟。
應用:
‧除了和女性有關的商品或企業形象之外,其他類的設計不常採用為主色。

褐色brown 
配色:
‧搭配紅色--溫暖及感性;搭配米色--自然高雅。
應用:
‧表現原始材料質感,如麻,木,竹等,傳達飲品色澤及口味,如咖啡,茶,麥類等。
‧ 強調格調古典優雅的企業或商品形象。

黑色Black 
配色: 
‧黑、白、灰可改變明度、亮度與色相,產生多層次的優美色彩,在配色中佔有相當重要的地位。
‧任何顏色只要加入黑色就會顯得沉靜。
應用: 
‧科技產品,如電視,跑車,攝影機,音響,儀器,大多採用黑色。
‧特殊場合空間設計,生活用品和服飾,多利用黑色塑造高貴的形象。

灰色Gray 
配色:
‧利用不同層次變化組合或搭配其他色彩,才不會過於單一沈悶。 
‧灰色或沉靜色適合做鮮豔色彩的底色,因沉靜色有退縮的傾向。
應用:
‧高科技產品,和金屬材料有關的,多採用灰色傳達科技的形象。
‧強調放鬆和休閒的產品,ex.藥草、花妝品、沐浴用品。 

白色white 
配色:
‧與黑色相配,簡潔明確、樸素有力,與灰色搭配顯現優雅的氣質。 
應用:
‧一般多調成其他色,如象牙白,米白,乳白,在生活用品,服飾用色,店面牆面經常大量使用。 

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台 王焜台

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