飛盟廣告

前陣子有護士希望正名為護理師，其實廣告界也存在著正名的聲音。
以廣告公司而言，工作包含型錄、簡介、海報、傳單、產品包裝等文宣品，有時還得兼攝影及網頁製作，他們可能用一樣的工具，做著類似的工作內容，卻有設計師與美工或者藝術家的稱謂，讓大家一頭霧水，其實本質上有著相當大的差異喔，所謂名正才能言順，稱呼對了，不僅能避免尷尬的場面，也更能尊重他們的專業。 

美工 
簡單的說就是從事美術工藝類的工作者，以技術為導向。 
在日本稱為「職人」，除了廣告界，凡是金工、木工、石工、玻璃、塗裝、壽司、料理等都有職人的存在。
在時間就是成本，追求完美既費時費勁又不符合商業利益。對喜歡主導的業主來說，無法接受客戶指指點點，追求自己認定的完美而不妥協的職人，也不怎麼討喜，金錢掛帥的台灣，工匠精神並不受重視，地位也不高。
因此廣告人其實很討厭被稱為「美工」。 

設計師 
設計師與美工最大的差別在於設計師有明確的目的-解決問題。
為了完成業主交代的任務，設計師很重視與業主及消費者的溝通，並耗費大量腦力去思考如何翻譯與詮釋客戶的概念，然後清楚而明確的讓消費者了解，以達到業主的目標。 
成功的設計在於讓所有的消費者都領悟到相同而明確的訊息，達成預期的目標是最重要的，至於主觀上的美醜，合不合口味，其實都屬於比較次要的問題。 

藝術家 
藝術家的範圍很難界定，藝術創作通常來自創作者內心深處的感覺或觀點，是種內在靈性的流露，創作最大目的是為了紓發自己的情感、分享自己的觀點，重點在於創作的動機。
欣賞藝術品時，藝術家通常都會解釋為什麼要這麼做？
只是每個人的品味、觀點不同，得到的啟發就不一樣，就像一百個人觀看夢娜麗莎會得到一百種微笑一樣。 

有些美工及設計師會自詡為藝術家，所謂十年磨一劍，稱職的職人，經過好幾年甚至幾十年的時間，不斷精益求精，終於累積成爐火純青的技藝，打造令人感到驕傲的作品。
收藏在故宮博物館，舉世聞名的翠玉白菜，是見識職人們登峰造極的最佳代表之一。
痴迷商業化的安迪沃荷的作品，同樣在藝術史上佔有一席之地。 

然而幾乎沒有一位藝術家會認為自己是設計師或美工，畢竟所有的藝術品都無法被歸納在設計或工藝品上。
不論工匠職人、設計師還是藝術家，三者的共通點都是不太好混，想闖出名堂，除了實力，還要有更強的機運。
當大家都在講效率、CP值的年代，壓低成本都來不及了，哪還有時間在那邊追求完美、談感覺！ 
或許有些職業在社會變遷下沒落了，就像某些文化隨著時光逐漸流逝，但請 不要看輕任何一個職業，無論您認不認同，瞭解職稱是對工作者的一種尊重，每一個看似簡單的工作，背後都有他經年累月累積的專業與一心求精的成果。 
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同樣看到一件驚艷的作品： 
美工：「哇！這是用什麼軟體(技法、材料)做出來的？」 
設計師：「哇！這麼神的想法是怎樣想到的？」
藝術家：「嗯！這個作品很有個人特色...」 
 

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台