最近接二連三有客戶正在開發新產品,在商品尚未完成之際要我們先幫忙設計包裝盒,以便產品完成時能直接印製上市。
設計師:「請問包裝盒的尺寸?」
業主:「還沒決定,反正你圖樣先出來,到時後再改尺寸比較簡單。」
設計師:「包裝文案、產品訴求重點呢?」
業主:「重點差不多就是那些,你到市面上參考別人的包裝就可以了。」
設計師:「產品呢? 」
業主:「產品都長的一樣,你先暫時拿以前的代替一下。」
設計師:「就算要我幫忙想文案和訴求方向,最起碼也要給我基本資料吧!」
業主:「產品還在改,所以規格細節都還沒確定,你就先設計點圖案給我看看效果。」
設計師:「老闆,我是設計師,不是媽祖,你什麼都沒有,叫我怎麼生給你,況且規格比例、文字內容多寡、產品長相都會影響到設計的質感,如何先替代?」
業主:「什麼都要我提供、那我幹嘛找你設計?」
設計師:「如果你什麼都沒有,那你應該找產品企劃公司,不是找廣告設計公司!」
....
這樣的場景您是不是也遇過呢?下面我們簡單說明一下:

包裝設計 牙醫用護目鏡包裝,以牙醫看診情境圖,搭配淺藍底色,表現清爽乾淨的氛圍。 

廣告設計與企劃的關係 
企劃,包含產品的定位、訴求,廣告目的和整體活動的規劃。
廣告設計,利用視覺的表現手法達到企劃的目的,從而凸顯產品特性或品牌形象。
也就是說,廣告設計是將企劃和創意的概念,加以具體化變為實際的影像,呈現給消費者。
廣告設計的過程中,不僅僅以企劃目的為依據,更需要耗費大量腦力去思考如何詮釋企劃的概念,並來回溝通確保設計與企劃的想像一致。 

企劃和廣告設計是相輔相成的 
廣告設計的好壞會直接影響企劃的執行,沒有經過企劃的設計,可能創作出非常漂亮卻無法反映目的的作品。
一幅優秀的廣告設計作品,不僅要符合企劃的戰略和理念,透過設計者的創意,用引人注目及容易理解的方式表達,才能順利達成目標。
「說什麼」和「怎麼說」同樣重要,缺一不可。
包裝設計可愛的向日葵插圖呈現兒童活潑氣氛,並加強企業LOGO與品牌名稱

許多中小企業的產品,大多停留在功能階段,企業主通常沒有下預算找企劃公司做整體性的規畫,通常的做法是業主自行就產品的功能特性,決定包裝的形式、要放的文案,如品名、產品特性、規格、使用方法等基本資料,提供產品照片或實品,委由廣告公司拍攝,再由設計人員作美術編輯。
專業一點的設計會根據業主提供的資料,幫忙決定主打的重點和文案,構思產品應該呈現的風格、包裝盒的大小與包裝形式,不過費用會比單純的設計完稿高出許多,畢竟好看的作品、有創意的作品,和能夠導向銷售的作品,完全是不一樣的事。 
 

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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