當您要製做DM,提供基本的文字資料和圖片,找傳統印刷廠,大概就是廠內的美工排一排,看起來順眼,資料正確,就赴印了。
找廣告公司的話,設計師會先問您,這次宣傳訴求的重點是什麼?喜歡什麼風格?或者問您的消費者屬於哪一類族群?多大年紀?等一堆問題。

許多人搞不懂設計師和美工的差別,認為基本概念一樣,只是稱呼不同罷了,有人以為也許是美感層次不同,其實設計師和美工的差別不在於誰的美感比較好,而是帶來的價值不一樣。 
以下介紹文宣產生完整的流程:

策略 
找出一個目標消費者最在意,又最有競爭優勢的訴求點。
通常經過審慎的調查、分析、研究後,最終變成很簡單的一句話,一個主要的關鍵點(Key Message) 
案例,Attey & Lin懸浮式避震鞋強調的策略是"減輕關節負擔"。 

創意與執行 
執行前端的概念,分為創意概念與創意執行兩部分。
找出一個概念(Big Idea),將主要的關鍵點詮釋得更通俗易懂、深入人心,同時能執行在影片、平面、網站、活動等媒體上。
案例,將"減輕關節負擔"的訴求以"彈跳床"的概念,讓消費者了解其功能。 

設計師 
擁有完整的設計思維,美學素養及專業經驗,可以理解創意概念,透過創作與設計力,具體實現核心價值,讓産品擁有獨特的風格與生命力。 
一般中小企業因為預算問題,大多由內部自行討論文宣的訴求重點,再交由設計師完成,設計師能理解業主想要表達的內容,並從設計裏體現出他對內容理解,將業主腦中的想像具像化。 
資深的設計師能與客戶溝通,將新的設計概念與趨勢帶給業主,更有顧問的功能,協助您找到問題的癥結點,提醒您沒有想到和注意的地方,和您一起探索最佳的解決方案。 
找個擁有豐富經驗的資深設計師,是一般中小企業的最佳選擇。
案例,以"全世界最小的彈跳床"為SLOGAN,纖細女子飄浮在專利鞋底上,營造穿上鞋子猶如在彈跳床上的輕盈感。 

美工 
以技術導向為主,負責將設計師的概念完稿,美化畫面,屬被動支援角色。
可以不會設計,但美感絕對要有,頂級美工就像最細膩的雕刻師,無論是菩薩還是關公,都能刻畫的徐徐如生。
如果您有滿腦子的想法,同時主導性格很強,您可以事先做好以上功課,畫好完整的草圖,請個小美工幫您完稿。
案例,完稿以及背面插圖繪製。 
DM設計DM設計

操作員 
會操作Illustrator或Photoshop等軟體,跟設計本身無關,甚至連美工都談不上。
如果您有完整的概念、豐富的美學素養和閒暇的時間,想要省錢卻不會操作電腦,那您可以找個操作員,代替您的雙手,坐在他旁邊,一步一步地指揮他,這邊文字大一點、那邊圖片挪下來一些...慢慢幫您完成文宣。 

大型廣告公司,通常都是團隊作業,也惟有如此,才有能力提供一條龍服務,幫客戶從市場的角度思考問題,考慮的會比業主周全很多,他們會先收集情報,研擬策略,與戰略執行,相當於大公司的市場部門。 

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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