最近又碰到一個請朋友設計好,又跑來找我重新設計的案子。
一個加油站週年慶促銷集點卡的小案子。

一開始業主說,這集點卡感覺還不錯,只是好像少了點什麼,可能忘了加公司名稱,希望我幫他設計公司標準字,放在集點卡上,當然,如果我覺得哪邊不妥,都可以幫他改。


客戶原先的設計稿

我一看原先的設計,不止少了點什麼,而是除了送衛生紙外,其他該有的都沒有,沒有公司名稱,沒有重點,當然也沒有細節。

每次遇到這種客人,都讓我覺得很惋惜,花了許多時間與精神想行銷,贈品及文宣預算也不少,卻往往因為朋友剛好會設計,為了省一點設計費,不但修修改改徒勞奔波,做出來的文宣沒有達到效果,反而浪費更多行銷預算。

這種情形遇到太多了,所以我習慣單刀直入。
 

我:請問您這次促銷的重點是什麼?集點送衛生紙嗎?
 

業主:不是,我有三家加油站,我希望大家知道這三家是一起的,在任一家加油都可以累積積點。
 

我:所以您的重點是希望消費者知道這三家加油站是同一集團,只是藉由集點送衛生紙來廣告囉!
 

業主:對啊!所以我才想拜託您設計公司標準字。
 

我:那請問一下,一般消費者加油會認加油站名稱、還是公司名稱?
 

業主:應該是站名吧。 
 

我:對啊,就像買飲料,我會講舒跑、御茶園,但我不見得知道他是維他露公司的 。
 

業主:所以我應該設計三個站名的標準字,而不是公司名稱嗎?
 

我:是的,對消費者而言,您們都是中油加油站,是什麼公司加盟一點都不重要,您應該利用三家可同時集點這個優勢,在促銷的同時,加深消費者這三家加油站的名稱,和他是屬同一集團的印象,才是重點。

確認重點後,再經過一連串的細節討論...。

定稿如下

tech184-1.jpg

我們在正面用1/3的篇幅,放上新設計的三個加油站站名標準字,用油滴狀的邊框設計,加強視覺印象,同時規畫三種標準色,做為日後每個站的識別顏色,這是往後品牌識別統一的基礎。
 

‧把主題從"週年慶",改為"大屯加油站‧週年慶聯合促銷",以大屯站為主,(畢竟公司名稱是大屯加油站),強調"三站聯合"的訴求。
‧加上活動日期,總不能無限期吧! 
‧正面盡量保持簡單清爽,消費者才容易閱讀,把集點區、公司名稱、地圖等其他資料統一放在背面。

廣告的重點永遠是要告訴消費者什麼!
設計前先想好這份文宣要告訴消費者最重要的一個重點是什麼。
未經思考的文宣通常沒有重點,不知所云,重點太多的文宣,就像嘮叨的老媽一樣,左耳進右耳出,只有掌握重點,一針見血才不會浪費廣告預算,還造成反效果喔。 


作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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