近年來全球競爭激烈,為了脫穎而出,創意產業備受重視,談到創意,第一個聯想到的行業當然是廣告業,除了幫客戶設計型錄、海報等文宣外,還得幫客戶想標題、想品名、想口號、想一些無中生有的點子,常有客戶好奇問我;從事廣告設計20多年來,哪來那麼多源源不絕的創意?

一般人印象中,創意似乎是無中生有,靈光乍現的點子,創意雖然需要天賦,其實更多時候,創意是來自於對生活的深刻體驗,由後天長期培養與鍛鍊而來,並非一朝一夕產生,即使是實力堅強的創意好手,在針對每一次提案,也得經過多次一番努力,不斷推敲琢磨,才能完成一幅好作品。

產生創意的五個步驟

收集資料 
創意剛開始時絕對是量大於質,有足夠的量,才能根據這些事物的啟發,激發新的創意,愛迪生說:「天才是99分的努力,加上1分的天份」,創意則是 99分的努力,才會得到1分的靈感,所謂沒有常識也要多看電視,腦袋空空是不可能有什麼大師之作出現的。
個人小訣竅:收集資訊時不要過早批判或界定方向,那會使創意受限,隨著收集資訊的過程,順其自然,往往會發展出令人驚喜的創意。 

隨時觀察作筆記
山不在高,有仙則名,水不在深,有龍則靈;創意不在名山勝水,而是潛藏在生活周遭不起眼之處,無論是瘋狂科學家或者成功人士,總是隨時隨地觀察周遭環境,養成思考的習慣,一有靈感就隨時記錄下來,當你越懂得觀察,就能看到更多不同的面向與可能,蒐集到更多資料,創意也就越貼近人心。
許多創意看似意外靈光乍現,其實是因為平時累積的知識和經驗在腦海裡融會貫通形成的。
個人小訣竅:靈感來時,通常稍縱即逝,不管如廁洗澡、半夜睡覺,只要靈感一來,最好隨身攜帶小筆記本,馬上記錄下來,有時記筆記時又會引出新的靈感,大家不妨一試。


創意來自生活 
以上兩點只能算是平時的基本功,構思企畫案時,千萬不能閉門造車,創意要切實可行,必須對市場、對產品、對消費者心理有深刻的了解;蒐集分析資料時,先不要急於求成,畫地自限,多蒐集不同想法,深思熟慮後,自然會在包羅萬象的資訊中去蕪存菁,漸漸產生雛型,創意的產生,有時會突然出現,大部分是經過思考後慢慢成型的。


沈澱與過濾 
構思形成後,如果時間允許,最好經過一段時間沈澱,反覆思考通常能補足之前沒發現到的一些缺點,
甚至推翻原有的構思,找出更理想、成功機率更大的方案。
創意有時就像淘氣的女友一樣,逼得越緊逃得越遠,遇到瓶頸時,稍微抽離一下,反而常常就這樣想出了解決問題的方法;阿基米德在洗澡時發現密度原理論;莫札特在打撞球時想到了《魔笛》的曲子;個人則經常在上廁所時會有靈光一閃。 


耐性與時效 
更多耐性是創意的先決條件,要超越競爭者,重新定義產品;要對人性、產品洞察;這些都需要投入大量的人力、物力,才能鉅細靡遺地了解大小環節,成為了賦予產品新價值的想法。
不過,有時礙於市場瞬息萬變,一個絕妙的好創意,往往不如一個搶到時機還不錯的創意,無論如何,我們相信創意是一種資產,而投資創意則是一門好生意。

 

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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