SP(Sales Promotion)銷售促銷活動 
對同業或消費者提供各種誘因,以鼓勵購買、提前購買或增加購買量的活動。

消費者促銷:包括樣品、折價劵、現金折讓(買千送百)、特價品(減價優待)、贈品、集點、試用品、比賽、抽獎和遊戲。 通路促銷:進貨獎勵、比賽、提供贈品、陳列、現金折扣、津貼。 企業促銷:產業會議、商展,與銷售競賽。 

PR(Public Relation)公共關係 
較貼切的說法是企業傳訊--傳遞訊息說服人們接受,是企業用來建立公眾信任度的工具,凡是產品行銷、形象管理、顧客及廠商關係協調、服務管理、危機處理…等都是公關的工作內容。

公關的強項在透過媒體或藉由人與人之間的互動,與消費者建立關係,鞏固忠誠度,公關只能影響不能控制媒體報導,但媒體的公信力較佳,對消費者來說,還是比廣告可靠。 

Event事件行銷 
借用當前熱門事件、話題或巧妙製造具有新聞價值的事件,以吸引媒體報導、引起社會團體及消費者的興趣和關注,進而建立品牌知名度與好感度,提昇企業形象、增進銷售量;如贊助比賽、參與公益活動。 

DR(Direct Response Advertising)直效廣告 
直接把廣告資訊傳給消費者,如塞信箱、夾報、郵購、信函、網站、簡訊及電視購物頻道,最好能從潛在客戶處得到簡單回應,達到雙向溝通的目的。 

IO(Insertion order)廣告訂單 
廣告主發交媒體刊登廣告的訂單,也稱"發稿單"。 

image advertising 形象廣告 
透過廣告創作賦予產品或公司獨特的個性或某種象徵意味;人們的消費心理會從商品消費轉向形象消費,而形象廣告與消費者進行深層交流,可增強知名度和好感度,對公司及或產品產生信賴感。 


作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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