廣告業常用術語--設計篇 @ 飛盟廣告

廣告設計在台灣約從五○年代開始，(民國48年台灣有了第一家廣告公司)，民國 76 年解嚴開放報禁後，在國際化的衝擊下，開啟了第二次改革，其實有時不是設計師愛烙英文，實在是廣告設計的理論多由國外傳入，用英文表達往往比國語貼切，下面就介紹幾個常用的英文：

CIS(Corporate Identity System)企業識別系統
包含視覺識別、活動識別、理念識別三大系統，為提昇企業形象，增強企業識別性，增加營銷利潤，所規劃製作的標準。

VIS (Visual Identity System) 視覺識別系統
指眼睛可以辨識的圖案、符號、文字、色彩和各種造形，內容包括企業標誌、中英文標準字、專用造形、組合系統、標準色、輔助色彩、指定字體、事務用品、交通工具、標幟、旗幟、指示標誌、建築外觀、櫥窗規劃、服飾配件、廣告、展示陳列、招牌、包裝用品⋯等。

BIS(Behaviov Identity System)活動識別系統
為了提昇形象，強化識別能力，增加營銷利潤所作的一切活動，對內包括企業內部的組織、管理、員工教育，對外包括市場調查、產品開發、促銷活動、回饋社會的公益活動。

MIS(Mind Identity System)理念識別系統
指企業的經營理念、促銷戰略、對外精神標語、對內精神口號、員工座右銘⋯等。

Slogan標語
利用朗朗上口的簡短標語來表達產品意念，長期使用下，可讓消費者印象深刻，起畫龍點睛的作用，有時廣告標語甚至會取代商品名稱，成為該類產品的代名詞或生活慣用語。如只溶你口，不溶你手；福氣啦！

Copy 文案
廣告標題、副標題與內文訊息。

Body copy 內文
廣告中除標題以外的文字。

Layout構圖、版型
構圖是平面設計中最重要的要素之一，好的構圖不僅讓圖文和諧共存，而且必須主題明確，讓人一目暸然，看到的最初三秒鐘就知道你在說什麼，不過有時候Layout等於客戶的一通電話。

Art 視覺藝術表現
廣告整體的視覺呈現，將圖片、文字及裝飾性物件，利用不同的編排手法，創造出完全不同視覺效果的表現，如位置、比例、律動方向、字體樣式、大小、行距與字間的安排、配色、及各元素間的平衡等。

Image形象
廣告畫面、圖片、插畫等呈現出的形象，不同品牌有其特有的形象定位；硬調(理性)與軟調(感性)；現代與古典；極簡與繁複；都會與鄉村…等，廣告設計需符合品牌的一致的形象，才能增強企業與消費者間的深層交流，如ANNA SUI其特立獨行的主張，相當具有個人化的神秘的復古形象。