廣告設計在台灣約從五○年代開始,(民國48年台灣有了第一家廣告公司),民國 76 年解嚴開放報禁後,在國際化的衝擊下,開啟了第二次改革,其實有時不是設計師愛烙英文,實在是廣告設計的理論多由國外傳入,用英文表達往往比國語貼切,下面就介紹幾個常用的英文:

CIS(Corporate Identity System)企業識別系統 
包含視覺識別、活動識別、理念識別三大系統,為提昇企業形象,增強企業識別性,增加營銷利潤,所規劃製作的標準。 

VIS (Visual Identity System) 視覺識別系統 
指眼睛可以辨識的圖案、符號、文字、色彩和各種造形,內容包括企業標誌、中英文標準字、專用造形、組合系統、標準色、輔助色彩、指定字體、事務用品、交通工具、標幟、旗幟、指示標誌、建築外觀、櫥窗規劃、服飾配件、廣告、展示陳列、招牌、包裝用品⋯等。 

BIS(Behaviov Identity System)活動識別系統 
為了提昇形象,強化識別能力,增加營銷利潤所作的一切活動,對內包括企業內部的組織、管理、員工教育,對外包括市場調查、產品開發、促銷活動、回饋社會的公益活動。 

MIS(Mind Identity System)理念識別系統 
指企業的經營理念、促銷戰略、對外精神標語、對內精神口號、員工座右銘⋯等。

Slogan標語 
利用朗朗上口的簡短標語來表達產品意念,長期使用下,可讓消費者印象深刻,起畫龍點睛的作用,有時廣告標語甚至會取代商品名稱,成為該類產品的代名詞或生活慣用語。如只溶你口,不溶你手;福氣啦! 

Copy 文案 
廣告標題、副標題與內文訊息。 

Body copy 內文 
廣告中除標題以外的文字。

Layout構圖、版型 
構圖是平面設計中最重要的要素之一,好的構圖不僅讓圖文和諧共存,而且必須主題明確,讓人一目暸然,看到的最初三秒鐘就知道你在說什麼,不過有時候Layout等於客戶的一通電話。

Art 視覺藝術表現 
廣告整體的視覺呈現,將圖片、文字及裝飾性物件,利用不同的編排手法,創造出完全不同視覺效果的表現,如位置、比例、律動方向、字體樣式、大小、行距與字間的安排、配色、及各元素間的平衡等。 

Image形象 
廣告畫面、圖片、插畫等呈現出的形象,不同品牌有其特有的形象定位;硬調(理性)與軟調(感性);現代與古典;極簡與繁複;都會與鄉村…等,廣告設計需符合品牌的一致的形象,才能增強企業與消費者間的深層交流,如ANNA SUI其特立獨行的主張,相當具有個人化的神秘的復古形象。 



作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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