設計的魔力 @ 飛盟廣告

你是否曾經有過這樣的經驗，逛街時，無意中瞥見一張海報，某件商品的包裝，您便深深被它吸引，為他著迷，感覺內心有種莫名的悸動，不知不覺中，您臣服於他的魅力，於是掏出錢包，只為擁有這種無法形容的美好。

其實你愛上的不只是產品本身，迷人的包裝搭配賣場陳列氣氛，似乎具有生命般頻頻向您招手，這不是魔術，而是因為設計的魔力。

商業設計是一門深奧的學問，大多數的設計，通常從市場實務面開始，在售價與利潤間，創造視覺上的驚喜，並在消費群、業主、甚至經銷商各方面的制約下發揮創意，吸引消費者更靠近，現在的設計師，不再只窩在小小的工作室內，完成設計，而是要走上街頭，走入人群，才能激發設計靈感，讓商品在貨架上脫穎而出，吸引消費者靠近與購買。

廣告界有一名言：「如果能賣產品，就賣產品，如果不能賣產品，那就賣包裝。」除非親自使用，否則產品自己不會說話，此時包裝與賣場文宣扮演重要的角色，對消費者而言，體驗不到產品的優點，他們只會看到出現在眼前的廣告、文宣，如果消費者從文宣或包裝找不到商品想與他們溝通的策略或意圖，基本上這個溝通就算失敗，再好的產品也枉然。

一個好的設計師，除了市場定位外，還要發揮設計的魔力，賦予產品生命，讓他不只是一個產品，還蘊含文化意義，讓消費者買單，並覺得物超所值與附加價值。

作者：飛盟廣告設計印刷經理/王焜台