色彩是一種重要的視覺語言,有增強消費者對商品識別記憶的功能,包裝設計中,使用合乎頻率的色彩,能對人們產生強烈的心理感應,彰顯產品韻味,不同顏色有不同個性,色彩的基本三屬性;色相、明度、彩度決定色彩的個性,想運用得宜,得先了解色彩基本知識。

色彩與心理感覺

色相:
色彩的相貌,紅、橙、黃色有溫暖感,稱為暖色系,紫、藍、綠色有寒冷感,稱為冷色系,冷暖感覺與實際溫度無關,而是視覺對色彩的心理錯覺。
暖色系:乾燥、前進感、膨脹、密度強、重感,透明感弱、興奮感。
冷色系:濕潤、後退感、收縮、稀薄感、輕感、透明感強、沉靜感。

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                          伊登十二色相環

 

明度:
色彩的明暗程度,白色成份較多時明度高,黑色較多時明度低。
高明度:輕感、冷感、軟感、明快感、興奮感、華麗感。
低明度:重感、暖感、硬感、憂鬱感、沉靜感、樸素感。
每種純色都有與之對應的明度,黄色明度最高,藍紫色最低,紅綠色居中。
無彩色中,明度最高與最低分別為白色與黑色。

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彩度: 
色彩的純粹度或飽和度,顏色越純,彩度越高,如三原色的彩度最高。
高彩度:硬感、暖感、強感、明快感、興奮感、華麗感。
低彩度:軟感、冷感、弱感、憂鬱感、沉靜感、樸素感。
彩色系中紅色彩度最高,彩度最低的是無彩色,白色有冷感,黑色有暖感。
當加入白色、黑色或灰色時,彩度變低,顯得混濁,缺乏鮮豔感。

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對比:

在色環表中位置越遠,對比越強。
強對比:強感、硬感、明快感、興奮感、華麗感。
弱對比:弱感、軟感、憂鬱感、沉靜感、樸素感。

色彩記憶度:

色彩比圖形容易記憶。
色彩單純、圖形簡單、高彩度、高明度、單色的色彩比多樣、圖形複雜、中間色、暗色或濁色、複雜色,容易記憶。

色彩應用:

色彩心理與包裝設計
在包裝設計中,可以透過用色,顯現商品本身的特性,使人在心理上產生協調,產生購買慾望。

食品類:通常運用鮮明、輕快豐富的色調,以暖色強調食品的美味、營養、甜美、芳香與新鮮,用綠色強調蔬菜水果的新鮮。
例如;蛋糕點心多用黃色,象徵香味;茶、咖啡、威士忌、啤酒等多用茶色,令人感覺濃鬱香醇;冷食或冷飲包裝使用冷色,引起視覺上的冰涼感。

醫藥用品類:常用單純的色塊表現,如用藍色表現寧靜;綠色表示止痛安定;暖色調表示營養、滋補、保健、提神。
女性和嬰兒用品:淡雅、柔和的色調表現,一般以中間色調為主,用淡紅表示芳香、柔美和高貴;對於男用化妝品,有時用黑色表示莊重。

衛生用品類:清潔用品通常對應藍、白色,給人乾淨、清爽的感覺。

交通旅遊類:常選用藍色、綠色,強調愉快、舒適、安全和方便。

兒童用品類:用鮮豔活潑的對比色表現生動、明亮的感覺。  青少年用品類:明度高且偏寒色調的色彩。

其他用色上,紅與綠,黃與藍,黑與白等強烈對比色容易引起注目,用於商品廣告 可以引人注意,達到宣傳效果。
同一系列產品,常以不同顏色的系列包裝來區分不同的類別或口味。
紅色表現節日禮品、喜慶場面等, 暖色系可強調商品的份量(如薯片常以暖色包裝,強化其份量感)。
珠寶鑽石名貴商品,往往採用藍、紫等冷色系,以彰顯高貴、神秘的特質。

色彩心理與年齡

兒童大多喜愛鮮豔活潑的對比色,因為剛接觸世界不久,腦子需要簡單的、新鮮的、強烈刺激的色彩,隨著年齡的增長,腦記憶庫已被其他刺激佔去了許多,對色彩喜好會逐漸趨向複色、黑色,色彩喜好相對變得成熟柔和。

色彩心理與職業
體力勞動者喜愛鮮豔色彩,腦力勞動者喜愛調和色彩;農牧區喜愛極鮮豔的,成補色關係的色彩;高級知識分子則喜愛複色、淡雅色、黑色等較成熟的色彩。

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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  • a350190123
  • 版主您好,您此篇文章講授色彩感覺非常清楚,可否將您這篇文章的連結(僅連結,非內文複製)分享在我的活動計畫中呢?感謝您!
  • famous1993
  • 你好~謝謝您的肯定,可以喔~歡迎分享,謝謝!