為什麼企業要有吉祥物?

為 了凸顯企業或是產品的特色,也為了拉近與消費者之間的距離,更能貼近消費者的生活,近年來發展的大大小小企業都相競推出代表公司形象或是商品的娃娃。藉由 吉祥物娃娃的主題延伸讓相關企業都感覺活了起來。隨著視覺識別的被重視,「吉祥物」不但成為視覺識別設計中重要的一環,更因討喜的造形而廣為大眾所喜愛。

因 此“企業專用吉祥物“的存在愈發顯得重要。所謂的吉祥物歸屬於企業形象的一環,一般來說是用來代表企業形象或是某項產品的代言,大都由人物、動物、植物作 成具象化的形狀,或自行創造出的一種賦予生命力的造型玩偶,讓人覺得新奇有趣、印象深刻,進而對產品發生興趣或對企業產生好感,因此,“企業吉祥物“又被 稱為“企業寶寶“或是“企業娃娃“。

由此可見,大大小小的代言寶寶,幾乎橫跨各行各業,甚至連選舉的政治人物,都脫離不了企業寶寶風潮,不但讓我們生活周遭增添了許多「新朋友」,也讓消費市場充滿了無窮趣味。

隨 著時代的演進,企業吉祥物在不同時期有不同流行,從早年流行的 “大同寶寶“∼1969年出生的他,靠著可愛的小臉蛋為大同公司創造近40年的經濟價值,而近年來 “企業寶寶“更是風行全台,例如7-Eleven的Open小將、台灣人壽的台灣阿龍、雄獅鉛筆的奶油獅、好樂迪的歡樂迪迪獅等等….,這些吉祥物不僅僅 深植於人們心中,成功塑造企業品牌形象,更帶動企業營收成長,真是功不可沒!

以下是我們整理出來的幾個為大眾所熟悉的企業吉祥物由來介紹∼

大同公司∼大同寶寶

在很多人的記憶中,大同寶寶是童年生活的縮影。大同是國內第一家以企業娃娃促銷產品的公司,四十年來,大同寶寶已和大同公司的形象合而為一。從民國五十八年開始,只要購買大同公司家電產品一萬元以上,即可獲贈一只戴著紅色頭盔,手持橄欖球的大同寶寶。

第 一批大同寶寶的設計與現今的不太一樣,"閉眼沉思"方形商標是他的特色,當然物以稀為貴,據說第一批大同寶寶在精品、古董市場已找不到蹤跡,曾有人出價三 十萬元亦無人割愛。之後經過改良才成為張著大眼,圓形商標的造型。“手持橄欖球,象徵大同同仁服務顧客,不辭艱辛,努力把握工作,負責完成工作“,一雙大 腳,意味著大同永遠站在民族工業的先鋒,腳踏實地、勤快、實幹的精神,把大同產品帶給全世界。

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7-ELEVEN∼Open小將

台灣的7-ELEVEN經營業者統一超商股份有限公司委託日本電通公司設計。
OPEN 小將的首次公開,是在2005年7月1日統一超商召開的OPEN小將發表會上。在會上統一超商總經理徐重仁描述有關OPEN小將的設定緣由:「Open」 代表對任何人、事、物皆能敞開心胸看待、樂觀進取快樂生活的含意,小狗的樣貌則像徵7-ELEVEN希望達到的友善、守望相助的精神。為台灣便利商店首度 推出企業代言玩偶與消費者溝通,藉「Open小將」將最流行的新商品、最溫馨的服務,介紹給顧客,一年中的365天,一天中的24小時,OPEN顧客所有 的期待、每一個瞬間及每一刻的喜悅。

「Open 小將」擷取友善、守望相助及人類忠實朋友的特質,再加上7-ELEVEN橘、綠、紅企業色的元素,成為一隻可愛的企業代言玩偶,相信只要有它,將發展出 更多相關的週邊商品,例如絨毛玩具、手機吊飾等…,讓「Open小將」的可愛形象經由各種方式呈現,預計「Open小將」成為全國最人氣的代言玩偶,成為 全國民的超級偶像!

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台灣人壽∼台灣阿龍

早期國外即有相當多的金融保險業都以卡通造型人物出任代言,而在台灣,台灣人壽可說是第一個以卡通人物擔任代言人的壽險業。雖然台灣人壽一貫的廣告訴求主軸皆是嚴肅的訊息∼
“強調經營績效第一“,但卻逆向操作創造初一個圓滾滾可愛造型的台灣阿龍,運用幽默詼諧的手法,搭配簡單輕鬆的廣告歌曲∼

   “希望每天都是星期天 無憂無慮快樂去聊天
    希望每天都是星期天 無憂無慮危險都不見!
    為你為你得第一 台灣人壽
    第一第一打拼 得第一
    為你為你得第一 台灣人壽
    第一第一打拼 得第一“
這首讓大家朗朗上口的廣告歌,不儘迅速提高大眾對台灣人壽的好感度,更讓其企業在競爭激烈的廣告戰中順利脫穎而出!

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雄獅鉛筆∼我愛奶油獅

*奶油獅的由來
廣告台詞:「有一隻熊走在路上,走著走著,一個奶油派打到他頭上,又一個…再一個……,哇!熊就變獅子了,這就是雄獅的由來。雄獅文具,想像力是你的超能力!」

雄 獅鉛筆近50年來在台灣文具及美術用品的領域,一直扮演著領導的角色,更伴隨著台灣人民的成長。然而台灣市場的一般成人消費者,對雄獅鉛筆的品牌已十分熟 悉,但其目標對象──兒童,對其品牌的認知卻屬陌生,尚需多加耕耘,方能維持雄獅鉛筆在不同世代間的熟識、好感與知名度。
為 此,雄獅以“可愛奶油獅“玩偶造型的創立當作代表公仔,增添趣味活潑性,緊緊抓住小孩及年輕人的消費群。而簡單化、單純化的趨勢,也影響了雄獅鉛筆的企業 Logo,原本雄獅鉛筆採用的獅頭的造型,幾經評估之後,則全面轉為簡單的獅子足印圖樣。雄獅鉛筆認為,產品類別的多采多姿,搭配單純輕盈的品牌形象,將 使雄獅鉛筆與消費者的距離更為接近,更大大的提高盈餘收入。

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好樂迪KTV∼歡樂迪迪獅

好 樂迪連鎖娛樂事業集團創立於西元1990年,主logo文字是以活潑的橙色為商業識別色,特別選擇象徵萬獸之王的獅子,作為企業標誌和吉祥物造型,因而創 立了喜歡唱歌,逗人開心、懷抱夢想的“歡樂迪迪獅“,讓每個喜歡K歌的大小朋友都幻想著有一天自己也能站在舞台上成為超級巨星。


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2010臺北國際花博∼花精靈

臺北花博的吉祥物之設計概念,取材自大自然的季節精靈,以樂園組合象徵了四季的調和與共組大地樂章的概念,透過活潑可愛的春、夏、秋、冬與花精靈人物具體地呈現出一年中的四季,以及每個季節中的靈魂人物∼“花精靈“。

台北花博∼花精靈.jpg


2010上海世博∼海寶(HAIBAO)

中國2010上海世博會吉祥物的名字叫“海寶(HAIBAO)”,意即四海之寶。“海寶“這名字不僅朗朗上口、寓意吉祥,海洋藍色系的搭配也和他身體的色彩相呼應。
設計概念以符合中國民俗的吉祥稱謂原則,代表中國2010上海世博會的形象訴求,
展現熱情、自信的微笑歡迎來自全球各地的朋友們。

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參考&圖片資料來源∼

大同服務網∼大同寶寶
http://www.tatung.com/b5/tbaby.htm

Open小將-維基百科,自由的百科全書
http://zh.wikipedia.org/zh-tw/Open%E5%B0%8F%E5%B0%87

台灣人壽∼阿龍快樂世界
http://www.a-lung.com.tw

雄獅鉛筆官網∼我愛奶油獅
http://www.simbalion.com.tw/chinese/default.htm

好樂迪全球資訊網-歡樂迪迪獅專區
http://www.holiday.com.tw/powerlion/didi01.html

2010臺北國際花卉博覽會官網-logo與吉祥物
http://www.2010taipeiexpo.tw/ct.asp?xItem=914&CtNode=5662&mp=3

中國2010上海世博會官網∼吉祥物海寶
http://www.expo2010.cn/jxw/index.htm
 

 

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