在琳琅滿目的商品中,一個新上市的產品如何能使消費者在三秒鐘之內引起注意,並引起他們的購買慾和好感。包裝設計中對賣點的訴求,成了產品順利切入市場的重要關鍵,換而言之,對於設計師來說最重要的功課,也就是如何找對設計的方向,作對設計的問題。

而“酒標設計“也不例外,酒標的設計成功與否,對於一支新酒推出更形重要,好喝的酒固然需要好的品質讓顧客口耳相傳,但如果沒有吸引人的酒標,完整陳述每瓶好酒背後的故事、設計的起源,以及風味的獨特,又怎能牽動消費者的心呢?

前陣子一家專門生產食品罐頭的廠家,委託我們要求對其新產品∼葡萄酒產品進行酒標設計,因為這是客戶首次進軍酒品市場,雙方的溝通更顯非常重要,在進入設計溝通期,經過簡單的市場調查,我們在一個星期內提供了二套提案,分別突出產品的不同訴求方案,主要概念以凸顯商品品名為主,設計二款稿樣(如附件1):

長穎公司葡萄酒標設計提案1



第一次品名定為“香滿天“,故一款為表現葡萄酒濃郁口感,香氣逼人,連同蝴蝶也一併來飛舞,讓人分不清是花香還是酒香,總之多采多姿的畫面,讓人一看即知這瓶酒喝起來絕對是豐富且多層次的口感。
另一款則是用“百年葡萄莊園“的圖騰呈現出想要表達的是“累積世世代代釀酒智慧的傳承概念“,其背後更深層代表的意義就是對葡萄酒的認知與執著的精神。

長穎公司葡萄酒標設計提案2



透過進一步溝通過程中,我們與客戶討論的結果,為了同時強化品名與畫面的連結性,何不把上述二種概念合而為一,品名改為“蝶滿天“,而產生第二次的提案結果( 如附件2),但客戶是第一次進軍酒品市場,故在無數次的討論結果中,也激盪出不少火花,而有了第三次提案( 如附件3)。

長穎公司葡萄酒標設計提案3



最後討論的結果是考慮到目前葡萄酒市場中,幾乎以歐系風格居多,為了在競爭激烈的酒品市場中與其他品牌有所區隔,提出另一個逆向思考方向,走日系和風style,正所謂“葡萄美饌品佳餚“,一個全新的品名應運而生∼“饌“,最終確立了產品酒標風格走向,故有第四次提案( 如附件4)與最後確認提案( 如附件5),終於定稿完成。

長穎公司葡萄酒標設計提案4



其實從確立產品表現重點是品牌還是品名;再從品名“香滿天“、“蝶滿天“到“饌“的演化過程,品名logo的造型變化、色系的確立、酒標的形態,產品“賣點“是什麼?圖案如何展現,文字如何排列組合,一個不同於其它同質性產品的酒標設計結果,呈現在消費者眼前,這背後包含著許多不為人知的故事,但最棒的結果就是一路走來,與客戶博感情,創造雙贏圓滿的結局,而最終的產品風格也為未來的產品走向系列化打下了一定的基礎,最是叫人欣慰了!

長穎公司葡萄酒標設計提案5

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台

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famous1993 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(3) 人氣()


留言列表 (3)

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  • alvarez51
  • 這裏真不錯!!好文章! oi
  • 謝謝你的肯定與稱讚,也歡迎你多多來逛逛,我們會繼續努力加油的!

    famous1993 於 2010/09/04 15:48 回覆

  • 婷婷
  • 剛大學資管系畢業,我現在是擔任設計酒標及設計包裝盒
    但每次都被老闆改的面目全非 最後還是又請外包的設計師設計
    對方的包裝盒也是被改的面目全非
    我覺得設計這份工作有說不出的心酸
  • 沒錯!設計這行業,外表看似光鮮亮麗,但其中的酸甜苦辣點點滴滴,只有身在其中才知箇中滋味,除非有熱情的意念,否則很容易崩潰,但如果用了解人性這面來看,其實可以讓自己成長許多,甚至獲得成就感,端看自己的心態如何取捨?也願你可以走出自己一片天喔~加油!!

    famous1993 於 2013/02/25 10:25 回覆

  • 童童
  • 您好不好意思冒昧打擾您

    方便詢問您上面的那段話

    在琳琅滿目的商品中,一個新上市的產品如何能使消費者在三秒鐘之內引起注意,並引起他們的購買慾和好感。包裝設計中對賣點的訴求,成了產品順利切入市場的重要關鍵,換而言之,對於設計師來說最重要的功課,也就是如何找對設計的方向,作對設計的問題。

    能借我引用嗎?

    因為專題需要,您這詞寫的特別好

    可以讓我引用嗎?
  • OK

    famous1993 於 2014/05/04 10:39 回覆

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