設計師:拜託,這樣很聳耶!
廣告主:什麼留白,我只不過想把照片放大一點…
這樣的情形,相信您我都不陌生,面對設計師堅持的美學主義,
有時不過想多放ㄧ個產品,卻惹來設計師白眼………

廣告做給誰看?

有位機械工廠老闆本身很有sense,經常涉獵世界各國的型錄,提升自我的美學素養,
可是他請我製作型錄時,卻要求不要把格調定的太高,問他為什麼?他雙手一攤,
無奈的表示,格調太高的話,經銷商看不習慣,不願意用,到時還得重做!
原來,廣告不只做給業主看,也不只給最終消費者看,經銷商喜歡,才願意推銷,
或許才是工廠的最重要的”目標消費者”。

符合目標消費者口味才是好廣告

有位瑜珈老師努力多年,終於擁有自己的教室,開幕前,懷著憧景,
要我設計一系列格調非常高雅的文宣,結果她帶著滿意的笑容離去,
三個月後卻愁眉苦臉跑來找我求救;廣告都做了,為何招生情況不甚理想?
幾經討論深入了解後,我們認為教室的屬性偏向於社區型的瑜珈教室,格調定的太高,
反而誤導消費者,以為收費同大品牌健身中心一樣貴,所以望之卻步,
有鑑於此,第二波文宣我們改走實惠溫馨路線,果然效果大增。

斯斯有兩種

當年豬哥亮拍的斯斯廣告剛推出時,被一堆人罵翻天,這麼聳的廣告,有誰會買,
沒錯,他的確很聳,可是卻聳的很有力,聳到最高點的結果,是大家朗朗上口,
印象深刻,產品大賣,您能說他不是好廣告嗎?

設計師的責任

設計師的責任不只是美化版面,更重要的是執行廣告主的目的,將行銷目的視覺化,
同時將可能影響消費者行為的價值觀融入廣告,使消費者改變消費行為。
至於怎樣才能設計符合雙方價值觀的作品,除了依靠設計師的經驗、知識及創意外,
更重要的是,設計者與廣告主能否以消費者價值觀為主軸,不斷的溝通修正,
預測如何打動消費者的前提下,來設計廣告作品,
因此溝通乃整個設計過程中,設計師與廣告主之間必要的行為。


寶成集團之寶元科技委託∼產品型錄設計

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famous1993 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()


留言列表 (1)

發表留言
  • kirishima
  • 推~目前我也算是有在接觸這一塊的...
    你講的很有道理...Orz
  • 很高興這篇文章找到可以引起共鳴的人,鮮謝謝你的推文喔!

    我想只要是從事創意設計工作者多多少少都會遇到這樣的類似案例,

    所以只能說雖然這路很艱辛但我們還是一起加油吧!

    famous1993 於 2009/05/15 17:25 回覆

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