飛盟廣告

廣告設計在台灣約從五○年代開始，(民國48年台灣有了第一家廣告公司)，民國 76 年解嚴開放報禁後，在國際化的衝擊下，開啟了第二次改革，其實有時不是設計師愛烙英文，實在是廣告設計的理論多由國外傳入，用英文表達往往比國語貼切，下面就介紹幾個常用的英文：

提到商標還是有許多人搞不清楚logo和mark，因為有一個正式的商標單字是trademark，口語中經常被簡化講成mark，雖然目前講Logo或Mark外國人大致上都聽得懂，但是公司或品牌標誌還是建議講LOGO較佳。

不管您是不是真外商，廣告公司好像不烙幾句英文就會得內傷，這裡幫大家整理平時常聽到的英文職稱，讓您不再一頭霧水。

所有設計師都會說自己的設計有多好，認為客戶應該明白他們的設計比之前的好很多，如果您膽敢否認他們的觀點，他就說您根本不懂，這個設計是當前的趨勢，甚至暗地咒罵客戶冥頑不靈，不懂設計，外行人領導內行人，甚至連美學白癡的話都出來了。

功夫高手經常在媒體上教大家防身術，只要1.2.3.三步驟即可輕易制伏歹徒，自己比手畫腳一番，不知不覺感到自己也能克敵制勝，抓身旁的人一試，不用說，這真是個天大的錯覺，原來簡單的動作中，包含無數個細節，無論如何，沒有徹底的訓練和實戰經驗，無法把理解到的知識內隱成為自己的智慧。 

許多公司主管喜歡詢問同事來”鑑定”即將推出的產品包裝或型錄，這種小型的民意調查活動，似乎可因大家的集思廣益，讓廣告計劃更臻完善；事實上這個動作就像請五星級的主廚到公司外燴，卻叫大家參與一樣危險。

現在購買產品或服務越來越方便，品質、技術或功能，已經不能再作為差異化的要素，光靠”打扮”光鮮亮麗的外表，也無法在浩瀚的商品大海中脫穎而出，從消費者的角度來看，現今消費者並不是透過有形的功能，而是透過無形的精神方面來決定是否購買。

一般來說，每位設計師都有自己獨特的思考模式和意識形態，尤其是廣告設計這種主觀意識強烈的行業，更是如此，大部分設計師都希望幫客戶設計出感動人心的作品，但一份廣告作品在到達消費者眼前，會經過廣告設計公司與企業主二關。

在巴塞隆納，設計師和藝術家是沒有區別的，端看工作時，帶著哪種思維進行創作。

藝術家是非常主觀的以自我的思想為中心，為了自己理念而創作，不考慮別人的喜好，觀看者只能單方面接受他的理念，所以藝術家的作品通常帶有非常濃厚的個人色彩。

曾有客戶問我，從事廣告業20年，源源不絕的創意打哪來？他有時有些簡單的資料要給客戶，自己排了兩三天，只能談得上工整，總顯單調，希 望我能透露點訣竅給他，好讓他省點設計費。我說您這不是存心跟我搶飯碗嗎？教了您我還靠甚麼吃飯！不過念在多年客戶份上，就教您兩招，只有兩招喔。

商標是造型簡單，卻很難設計的圖案，在小小的方寸之間，代表的是企業或組織的核心價值與理念，好的Logo往往深得人心，幫助企業開疆闢土，這些看似簡單卻賦予深層意義的Logo，設計師是怎麼想出來的呢？一個好LOGO又該遵循哪些原則呢？

主題明確

在許多設計中，如海報、招牌、橫布條、布旗，大圖輸出等，由於觀看距離較遠，大多會使用醒目的色彩或對比強烈的配色，讓大家在遠處便能看得清楚，以求能凸顯於周遭環境中，在配色的過程中最重要的便是色彩的注目性。

色彩注目性

企業努力改善產品，提升服務品質，期望贏得消費者信賴，從事廣告設計工作20年，我不斷思索什麼才是好設計，隨著經驗累積，這個答案也不斷蛻變。

好設計令人賞心悅目

不止時尚產業，幾乎所有產品都會隨著社會變遷而有不同的流行，LOGO亦然，有些企業會因股東重組或產品與策略有重大改變時，順勢更換，以求創造新形象，有些則是單純因使用年代過久，形象老舊，不符目前趨勢而重新設計，事實上CIS本身就是有機體，會隨著企業的各種活動而日漸混亂，在適當的時機更新公司形象，可使企業永保年輕有朝氣。

飛盟LOGO

飛盟的LOGO在沿用了12年後，因營業項目不斷擴大，希望能以全新的面貌服務客戶，在2005年時也完全更新了，重新設計時，我們一本初衷以當初英文名稱famous為出發點，廣告業就是希望能幫助客戶”出名”，因此以第一個字母”f”為發想，這次我們希望選擇一個具體的事物當成LOGO的素材，以便增加客戶的記憶。

Logo是圖案簡單，卻很難執行的設計工作，因它代表一個組織的核心價值與理念，好的Logo是獨特且實用的，不單是外觀、造型、色彩、字型，最重要在於這些設計元素，能否清楚地傳遞企業預期給的信息，logo的設計手法主要有以下幾種：

文字標識

事業要成功，形象很重要，企業如何根據本身的需要，選擇名符其實的標準色，攫取視覺焦點，使消費者產生特定的印象，是企業色彩計畫的重點，因為選的顏色可是會影響品牌形象。

一般企業標準色大多根據經營理念或產品內容特性設定，有時會參考同業間使用色彩的分佈情形，刻意選擇較少人使用的色彩，以凸顯企業的形象。

我們觀看色彩時，會受到周圍色彩影響而產生變化，此為色彩的對比現象，善用對比配色，可使整體畫面更豐富，達到我們要的訴求與氛圍。

明度對比

剛開始接觸設計的人，色彩搭配往往是最困難的一環，或許您K了許多色彩理論書籍，但要實際應用，似乎不容易掌握，這裡有一點訣竅，可以幫助您迅速獲得漂亮的配色。

不知道您是否有這樣的經驗，請人設計海報或DM，當設計稿送來後，您會加入自己的idea，請公司同仁傳閲，甚至貼在公佈欄上，大家七嘴八舌說出自己的高 見，最後綜合主管的看法，請設計師修改，就在修修改改中，想法慢慢成熟了，有很大的比例會選擇最初的提案，或者由最初提案做點小修改，遇到一些喜歡翻白眼 的設計師，會怪您為何不一開始就將需求講清楚，改來改去還不是繞回原點…於是宣傳品經常在吵鬧中完成。

有次稿擠，請朋友幫忙支援，結果做出來的稿子根本不敢拿給客戶看，只好自己連續熬夜，趕給客戶，心想以前他的程度很好，配合的也很愉快，怎麼會落差這麼 大，他兩手一攤無奈的說，因為他們公司為了搶生意，決定不收設計費，以量取勝，為了降低人事成本，將設計工作以生產線方式進行，有專人處理圖片、打字、開 稿，最後再組裝成一頁頁型錄，而且每一流程都詳細規定要在多少時間內完成，超過時間會被扣錢或留下來加班(沒有加班費)，大家礙於時間壓力，只能拼命生 產，根本沒時間思考，幾個月下來功力早就完全退化了。